中國在慕尼黑安全會議攻擊美國,在歐洲國家眼裡就是枉作小人的挑撥離間罷了
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參加慕尼黑安全會議的國家,大部分都在聲討俄國侵略,支持烏克蘭,更希望中國能勸服普亭,充當調停人。王毅到俄國出訪,本是最好的行動機會,然而,大家只看到普亭的深情張臂,以及王毅強調「中俄關係成熟堅韌,穩如泰山。」在中國推出所謂沒有新意的「和平立場」之後,被西方冷遇,也就不奇怪了。
二月下旬,中國外交「一把手」王毅,赴德國出席第49屆慕尼黑安全會議。美中的全球角力進入一個新階段。慕尼黑峰會正值俄烏戰爭一週年,中國如何看待戰爭,自然是峰會中繞不過去的話題。
此外,會前也爆發了中國的「間諜氣球」事件,美中關係嚴重惡化。美中全球性競爭還有其他方面的問題,特別是「科技打壓」問題,這些也是王毅在歐洲活動的重點。
在慕尼黑峰會上,王毅發表了「中國專場」講話〈建設一個更加安全的世界〉:宣傳「和平和發展是潮流」,「無論爭端如何尖銳,都應堅持政治解決;無論局勢多麼困難,都要給和平一個機會」,認為「各方都應放棄本國利益優先的『小道理』,服從遵守聯合國憲章宗旨和原則的『大道理』。共同反對冷戰思維,共同抵制陣營對抗。」
在回答提問時,王毅對美國火力全開,湧現大量「金句」。王毅先批判在「間諜氣球」事件中,美國的「這種行為匪夷所思,近乎歇斯底里,是百分之百的濫用武力,明顯違反國際慣例和有關國際公約」,質問美國「世界那麼多氣球,難道美國要將它們全都擊落?」王毅把美國的行為歸咎於「深層次原因」,「就是美國對中國的錯誤認知和戰略誤判」。
王毅進一步以美國《晶片法案》為例,認為「中國古人有言,『君子愛財,取之有道』。小人才會去巧取豪奪。但我們現在看到,今天的美國撕下一切偽裝,連巧取都沒有了,只剩下豪奪。」
王毅還會見了美國國務卿、烏克蘭、日本、荷蘭等多國外長。此外,王毅的歐洲之旅還包括,會議前出訪義大利、法國和匈牙利。會後到莫斯科和俄羅斯總統普亭(Vladimir Putin)會面,受到普亭的歡迎。王毅說「中方願同俄方一道,保持戰略定力,深化政治互信,加強戰略協作,拓展務實合作,維護兩國的正當利益,為促進世界和平與發展發揮兩國的建設性作用。」
最重要的是,配合王毅的出訪,中國外交部和最高新聞單位,陸續發表了強烈攻擊美國的文章,包括《美國的霸權霸道霸凌及其危害》和《美國貧富分化持續惡化的事實真相》等,又放出王毅在演講中預告的《全球安全倡議概念文件》以及《關於政治解決烏克蘭危機的中國立場》等文件。
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重新領悟運動的純粹:adidas年度品牌故事「You Got This.」上場吧,你可以的!
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2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」立下拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定過去20年來品牌走在世界前沿的精神與底氣。今年2月,adidas再推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),反思運動最本真的質,要重新點燃人們對於運動的初火,你,還記得最初的情景與感受嗎?
2004年,adidas以一句「Impossible is Nothing.」簡潔有力地立下了拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的品牌主張,奠定了過去20年來,他們走在世界前沿的精神與底氣。不過時間在走、世界在變,在當今社會裡突破自我、挑戰極限,需要更多的信念與勇氣。
今年二月,adidas推出全新品牌故事「You Got This.」(你可以的),首發全球品牌形象影片從運動員們的壓力時刻切入,再由無數或成功、或失敗的瞬間搭配經典名曲〈Under Pressure〉,表現運動最本真地模樣──一次投籃出手、一次傾力揮擊,一次無所顧慮的邁步奔跑,鼓勵人們勇於放下一切的眼光與期望,找回那個熱愛運動、純粹快樂的自己。
從「沒有不可能」到「你可以的」──為何改變?
「我們生活在一個焦慮的年代。」
2019年,NBA總裁蕭華(Adam Silver)受訪時表示,由於社群媒體的崛起,許多球員的生活並不快樂,從賽場表現、終局輸贏甚至到私人日常,他們的一舉一動總被社群媒體無限放大,一條條的推文與留言變成無比沉重的負擔,壓得他們幾乎喘不過氣。
更糟糕的是,社群媒體產生的焦慮與壓力不只影響了職業運動選手,更頻繁發生在每一個熱愛運動的人身��。如同國際版品牌形象影片中的配樂,「Pressure Pressin' down on you, no man ask for.」(壓力落在你身上,沒有人要求),人們運動是為了享受運動,但卻受到外在的壓力影響而不自覺地與他人比較,甚至懷疑自己、或因跟不上他人腳步而給了自己不再嘗試的藉口。
漸漸地,無處不在的壓力充斥每一個角落,甚至連運動都不再純粹。這不只讓過去激勵人們突破自我的「Impossible is Nothing.」失去了原本的意義,化為巨大陰影壟罩著人們,更讓運動變得高不可攀──於是,adidas大膽地重新調整品牌敘事的框架。
今年度,adidas將焦點從「挑戰自我」轉移到「享受快樂」,不強調「Impossible」、鼓勵突破與挑戰,以Backyard(後院)的「純粹」重新詮釋「Nothing」的意義──沒有外力、沒有他者,只有剛出發的自己。希望透過「You Got This.」正面、積極的意涵,把「不可能」三個字輕輕放下,邀請消費者一起走回後院,尋找來時的路、發掘更多的可能性。
放下壓力、回歸初心,一起擁抱運動的純粹
為讓這項理念深入民眾心中,adidas在臺灣也邀請射箭菁英湯智鈞及雷千瑩、最速男楊俊瀚、射擊甜心吳佳穎等Team adidas的代表隊選手拍攝形象短片。
影片中,我們可以明確的看出adidas今年對「人」關注。像是楊俊瀚的片段,短片本身便不再強調如何創造更好的結果,也不再讓「台灣之光」、「獎牌」成為腳下的起跑架,而是用「衝向終點」四個字取代結果的好壞,目標就只是那眼前潔白直率的終點線,以運動過程的自信與快樂讓前面的壓力不攻自破,完美地凸顯了「喜歡」所創造的動力。而且,更有趣的是,在末尾「You Got This 你可以的」的黑幕之後,除了adidas顯眼的Logo,我們還會從黑色螢幕的鏡面反射中看見自己──這讓人不禁聯想,既然肩負「臺灣之光」壓力的運動員們都能在賽場上收穫喜悅,那身為一般人的我們,一定也可以從運動過程中獲得更多的快樂與享受。
看更多Team adidas代表隊選手形象短片,讓我們一起找找影片的共通點是什麼?
都從眉頭深鎖的神情,轉變成自在享受的喜悅。
這也是今年adidas品牌敘事轉變的關鍵──整個環境被壓力壟罩,追求突破、挑戰自我的口號或許讓我們忘記了當初開始運動的喜悅。所以,今年adidas不只呈現專業運動員的故事,也特別深入臺灣各地,找出那些勇敢做、用心活的素人運動社群,記錄下他們揮灑泥巴與汗水的自信,藉此大方地告訴每一位熱愛運動的你我他──無須擔憂外界眼光,喜歡就盡情投入,積極嘗試每一種可能,You Got This,你可以的!
You Got This,與世界重新連結!
如同adidas全球品牌傳播副總裁Florian Alt所言,不論個人獲得什麼榮譽或成就,迎面而來的往往是更高的追求與壓力。而adidas今年度最核心目標,就是要幫助所有人消除這些運動帶來的負面影響,鼓勵人們再次點燃對運動的熱愛,幫助每個人在運動過程中實現無窮的可能,回歸到「你」自己本身所展開的運動旅程路上,去享受運動的汗水淋漓、感受運動完自信的展現、釋放再次突破自我的壓力,你值得運動上的所有美好時刻。
所以,「You Got This 」不只是句口號,更是積極的肯定,也是人們對他者的支持,更是與他人重新連結的情感橋樑。今年是不容錯過的體育大年,就讓我們和adidas一起為運動愛好者鼓舞,找到初衷,享受運動──You Got This你可以的!