Lors d'une collaboration en deux volets, Fendi, le label Fragment, dirigé par Hiroshi Fujiwara, fondateur du street style japonais, et la franchise Pokémon s'associent pour célébrer l'année du Dragon en 2024. Disponible le 4 janvier prochain, la collaboration se compose d'une série de pièces FENDI, retravaillées par le designer Japonais. La capsule, qui s'inscrit dans le cadre du projet "Friends of Fendi", une initiative de collaboration où la marque s'associe à divers designers pour des créations uniques, présente une poignée de Pokémon de type dragon sur des classiques FENDI comme le sac Peekaboo et le sac Baguette, chacun d'entre eux ayant également reçu une subtile touche "FRGMT" de la part d'Hiroshi Fujiwara. En plus des sacs retravaillés, une sélection de t-shirts, hoodies et autres pyjamas en soie complètent la collection. Certains designs seront d'ailleurs digitalisés et intégrés à l’application mobile Pokémon Go. Si Fendi signe sa première collaboration avec Pokémon, on ne peut pas dire de même de la franchise, déjà bien habituée au luxe.
Pokémon, une franchise luxe ?
En effet, rien que cette année, la franchise japonaise comptabilise de nombreuses collaborations avec des labels de mode, et de luxe. Dans son portfolio, on retrouve une capsule avec COMME des GARÇONS d'une trentaine de pièces, notamment des vestes, t-shirts et sacs, une paire de Clarks en plusieurs coloris à l'effigie de différents Pokémon ou encore une collection de bijoux avec Tiffany & Co et l'artiste américain Daniel Arsham, pour n'en citer que quelques-unes. L'engouement des fans est indéniable et le succès de ces collaborations ne fait que renforcer l'attractivité du jeu vidéo pour les marques. Les petites créatures mignonnes de notre enfance sont, plus que jamais, tendance. Un business aussi monstrueux que certains Pokémon.
Dessin animé + mode = love ?
Mais Pokémon n'est pas un cas isolé. De nombreuses collaborations voient le jour entre des labels de mode et des franchises de dessin-animé. En début d'année, Loewe a mis un terme à sa très populaire collaboration avec le Studio Ghibli en lançant la collection Le Château ambulant, après avoir lancé deux collections similaires autour des films Le Voyage de Chihiro et Mon Voisin Totoro, qui se sont toutes envolées des rayons et sont apparues sur les sites de revente en un rien de temps. Nous avons également eu le droit cette année à une collaboration entre le géant du streetwear Nike et les Super nanas. Pour l'occasion, la Nike Dunk Low est réinventée en trois coloris exclusifs représentant les trois personnages principaux, Bulle, Belle et Rebelle, respectivement bleu, vert et rose. Pourquoi les dessins-animé sont-ils autant attractifs ? La réponse réside surement entre la nostalgie et la volonté de toucher un public plus large. L'effervescence de la mode Y2K représente une opportunité singulière pour les marques, qui n'hésitent pas à en tirer profit. Jusqu'où aller ? On aura fait le tour après une collab Diddl x Sandy Liang.