Chez Louis Vuitton, Pharrell Williams continue d’imposer sa vision. Le directeur créatif du pendant masculin du géant français rebat les cartes de l’industrie et continue de tisser des liens entre le monde de la musique hip hop et celuidu luxe. Collaborer, Williams en a l’habitude dans son œuvre musicale (il ne faudrait pas oublier qu’il a signé des tubes pour les grands et les plus grandes ; merci de pour “Boys” de Britney Spears !). Voilà qu’il applique la recette à la mode, une philosophie qu’il a baptisé LVERS visant à utiliser Louis Vuitton comme un moyen de créer une communauté d’artistes. Cette fois, cela se traduit en faisant appel à Tyler, The Creator. Pas pour composer de la musique de défilé (il l’a déjà fait pour la collection automne-hiver 2022) mais pour dessiner toute une collection capsule baptisée printemps 2024, disponible ce 21 mars !
Tyler The Creator, pointure de style
De l’entourage stylé, Pharrell Williams en a. Mais Tyler, The Creator tire clairement son épingle du jeu. Star du collectif hip hop Odd Future (dont Frank Ocean était aussi membre), pointure du genre avec des albums solo à succès comme Flower Boy en 2027 ou IGOR en 2019, l’artiste a obtenu ses lettres de noblesse dans la musique… mais aussi dans la mode ; et ce grâce à une esthétique bien personnelle. A la fois rétro et moderne, totalement preppy mais aussi clairement street, faisant de lui un modèle de l’esthétique eclectic grand pa (même si ces accessoires sont souvent ceux d’une grand-mère,) le style Tyler, The Creator est unique, lui valant le respect des fashionistas du monde entier. Les marques l’ont rapidement compris et courtisé, pour des collaborations en nom propre ou avec sa marque, Golf Le Fleur (qui signe souvent des collections ultra cools pour Converse ou Lacoste). A noter : l’existence d’un vernis à ongle vert pétant Humanrace (la marque beauté de Pharrell) et Golf Le Fleur. Décidément, Williams est convaincu par les goûts de l’artiste (on le comprend). Il lui confie ainsi une capsule dans le saint des saints : la maison Louis Vuitton.
Du Louis Vuitton à la sauce Tyler (The Creator)
Du LV façon The Creator, cela donne quoi ? Un mélange “du vestiaire dandy signature de Pharell Williams” mais infusé par “l’esprit preppy sophistiqué” du rappeur. “Ma priorité a été de créer des choses que je porterais tout le temps”, explique Tyler, The Creator. On l’imagine sans problème les pièces de la collection et ses nombreux accessoires, allant de la classique casquette à des pièces plus folles comme des accessoires de golf parés d’un motif Damier vert gazon ou un sac en forme de chien. Star absolue de cette collaboration : le Craggy Monogram, une réinterprétation du mythique motif monogramme de Louis Vuitton sur lequel Tyler, The Creator n’a pas décidé à dessiner. De quoi donner des pièces qui s’annoncent déjà comme des collectors !