H&M a toujours le flair quand il s’agit de bien s’entourer. Depuis sa première collection capsule avec Karl Lagerfeld, le géant suédois a fait de chacune de ses collaborations un événement. Les deux dernières étaient signées par les marques Mugler puis Rabanne, rien que ça ! Pour ce printemps 2024, H&M se tourne cette fois vers une marque tout aussi pointue mais moins connue du grand public : rokh. Pourtant, les cercles initiés savent très bien que rokh figure parmi les labels les plus cool du moment !

Qu’est-ce que rokh ?

Fondé en 2016, rokh est la marque du designer Rok Hwang. Né en Corée, élevé au Texas, formé au Royaume-Uni, défilant à Paris, le jeune homme s’impose avec une nouvelle manière de voir l'office wear et les basiques. Chez rokh, on dissèque, on examine et on réinterprète. Assemblage, détournement, nouvelle façon de porter les intemporels, on est sur des basiques qui n’ont plus rien de basique justement. Ni quiet luxury, ni minimalisme, les vêtements rokh repensent le vestiaire de tous les jours. Autant dire que chez H&M, cela risque de créer des pièces fortes qui vont s’arracher. “Je m'efforce toujours de rendre mes collections aussi intemporelles que possible, et l'un des moyens d'y parvenir consiste à personnaliser les détails, explique le créateur. Voir mes vêtements être interprétés par les personnes qui les portent à leur manière est l'un de mes plus grands plaisirs, et j'ai hâte de voir comment les clients vont interagir avec cette collection amusante et dynamique conçue pour H&M", explique le créateur.

rokh x H&M, futur hit de la mode ?

Comme à l’accoutumée, tout le monde pourra trouver son compte chez H&M qui proposera des pièces pour hommes et femmes. Au programme : des imperméables, des corsets, des jeans retravaillés, des robes ajourées, des jupes plissés et des blazers qui n’ont rien de banal. Aux rayons des accessoires, on retrouve des gants pour une touche d'originalité, des collants imprimés, des ceintures, des bijoux, des lunettes de soleil et même un sac porte-documents et une pochette accordéon pour aller au bureau avec style. On note bien dans son agenda de poser un RTT le 18 avril pour essayer de se procurer la collection !