Tout juste arrivée sur la boutique en ligne de Balenciaga : une jupe serviette, présentée lors du défilé de la marque à la Fashion Week printemps-été 2024 à Paris, en septembre dernier. La description du produit la présente comme une pièce unisexe, longueur genou, disponible en deux tailles : S et M. La serviette est grise, se ferme avec deux boutons sur le côté et le logo de la marque est brodé au niveau de la taille. À première vue, à part une proposition mode questionnable, rien ne semble être dérisoire. Seulement, un coup d'œil à l'étiquette de prix et notre tête tourne déjà. La marque propose cette pièce pour la modique somme de $925 (et 695 €). Oui, oui, pour un peu mois de $1 000, Balenciaga met en vente une serviette en coton classique, brodée. Une marque semble particulièrement consternée, le géant du mobilier abordable suédois : IKEA.
La réponse d'IKEA à Balenciaga
Pleine d'humour, la marque d'ameublement IKEA utilise son compte Instagram pour adresser une réponse à Demna. La marque met en avant un de ses produits, la serviette VINARN, qui se vend au prix de 10€. La ressemblance est flagrante, surtout que la marque suédoise reproduit le look et la pose du mannequin Balenciaga, utilisé sur leur site pour mettre en avant le produit : un sweat oversized noir, des lunettes de soleil et un pantalon beige sous la serviette. En description du poste Instagram, IKEA écrit avec humour : "Voici la nouvelle jupe serviette VINARN Un essentiel de la mode du printemps 2024 #JupeServiette". En plus d'être une alternative drastiquement moins chère, la serviette VINARN est aussi disponible en une multitude de couleurs dont : blanc, bleu, gris clair, gris clair/beige et rose clair. De quoi porter une jupe serviette tous les jours de la semaine !
IKEA et Balenciaga : une histoire de haine et d'amour
Alors que Balenciaga est habituée à sortir des produits non conventionnels hors de prix, comme des baskets détruites ou un sac à main en forme de sachet de chips, IKEA se fait un malin plaisir de les critiquer avec humour. En effet, ce n'est pas la première fois que le géant suédois trouve une ressemblance entre leurs produits et ceux de Balenciaga. En 2017, c'est le sac Carrie Shopper L, proposé au prix de $2,145 qui avait tapé dans l'œil d'IKEA. Une réplique de leur fameux sac FRAKTA que l'on connait tous·tes qui lui est disponible pour quelques centimes. Une grande différence donc, pour un produit à l'esthétique et aux matériaux similaires. IKEA saute sur l'occasion et imagine une campagne de pub humoristique comparant ces deux sacs. « 1) Remuez-le. S’il fait du bruit, c’est le vrai. 2) Multifonctionnel. Il peut transporter un équipement de hockey, des briques et même de l’eau. 3) Jetez-le dans la saleté. Un vrai sac Frakta se nettoie facilement avec un jet d’eau quand il est sale. 4) Le prix. 0.80 euro seulement », dit la publicité. Les deux marques ne jouent pas dans la même cour, mais semblent finalement assez proches. L'approche ultra-sérieuse de la mode de la part de Demna Gvesalia et le ton moqueur d'IKEA font rire, créent du buzz. Les deux enseignes pourraient finalement se profiter mutuellement. En attendant, on a hâte du prochain sac Balenciaga à l'image d'un vase IKEA.