C’est un fait, Desigual n’a pas toujours eu la meilleure réputation dans le petit monde de la mode. Mais ça, c’était avant que la marque espagnole opère une mue et s’impose, saison après saison, comme une véritable destination shopping de choix. L’une des clés de ce revival Desigual : l’art de la collaboration. Dans la mode, c’est devenu l’exercice préféré de tous les acteurs, associer deux univers pour augmenter la hype (et le chiffre d'affaires). On s’y donne donc à cœur joie, parfois jusqu’à l’excès, avec plus ou moins de succès. Chez Desigual, l’affaire est parfaitement réglée. En allant piocher des designers et labels cool comme pointus avec qui fricotter, la marque se positionne dans la sphère style. Il y a fort à parier que la dernière collab avec Hed Mayner permettra de continuer sur cette lancée…
Desigual peaufine ses collabs
Le premier gros coup de Desigual : s’offrir en 2018 les services du cultissime Christian Lacroix. Le créateur français, figure de proue de la Haute Couture vénérée par tout un pan du monde de la mode, continue encore son partenariat en signant des collections mélangeant les univers. L’entreprise ibérique a depuis signé de nombreuses autres associations avec, notamment, des noms émergents et/ou très pointus pour récolter un public toujours plus large. On peut noter à titre d’exemple les collections avec la star de la musique latino Nathy Peluso, la créatrice Stella Jean ou la designeuse espagnole Maria Escoté (dont les pièces sont encore en rayon). Notre coup de cœur : les deux capsules réalisées avec notre chouchou du calendrier parisien des défilés, Alphonse Maitrepierre. Dernier nom prestigieux à s’ajouter à la liste depuis ce 14 novembre, date d'arrivée en boutique de sa collaboration : Hed Mayner.
Desigual X Hed Mayner pour le meilleur
Le designer israélien s’est fait un nom à la Fashion Week masculine de Paris où il présente ses collections au calendrier officiel depuis 2017. En 2019, il décrochait le prix Karl Lagerfeld lors du LVMH Prize, faisant officiellement de lui et de son vestiaire minimal, précis et novateur des inratables des présentations menswear. Pour Desigual, il immagine douze pièces genderless, oversized et pensées pour constituer “une garde robe de qualité”. Veste kimono très-lookée, sac XXL pile dans la tendance, jean baggy… On est entre la quiet luxury et le minimalisme chic. Ce qui est certain c’est que cette collection limitée, disponible en ligne et dans quelques boutiques à travers le monde (dont celles de la rue des rosiers et de la rue Bonaparte à Paris), marque un nouveau succès mode pour Desigual, les rois de la collab’.