« Les Macron en vacances », « les Macron disent oui à l’Elysée » ou encore « les Macron en campagne ». Ces titres, apparus à foison dans la presse en 2017 vous rappellent sans doute quelque chose. À l’origine de cette communication bien rodée liée au couple présidentiel alors en campagne, une femme : Michèle Marchand. Portrait de celle que l'on surnomme la « prêtresse des scoops people de la presse française ».
Michèle dite "Mimi" Marchand, une femme proche du pouvoir
A la fois discrète et influente, Michèle Marchand dite « Mimi » est très connue dans le milieu de la presse people française.
Du haut de ses 74 ans, elle présente un CV bien fourni. Au départ, journaliste pour Gala, Voici, Paris Match ou encore Public, Michèle Marchand a ensuite cofondé PurePeople (premier site pure player d’informations sur les célébrités en France) en 2007. Loin de s’arrêter là, « Mimi » est maintenant à la tête de l’agence française de photos de célébrités Bestimage.
Travailleuse acharnée, dite "autoritaire", les photos de l’agence de Michèle Marchand fournissent l’ensemble de la presse people.
A une époque, certains la soupçonneront d’être à l’origine des révélations sur la relation entre François Hollande et Julie Gayet – ce dont elle s’est toujours défendue.
Avec un carnet d’adresses bien rempli Michèle Marchand est proche des stars. De Carla et Nicolas Sarkozy à Johnny Hallyday en passant par Xavier Niel, sont entourage est cinq étoiles C’est d’ailleurs lors d’une conversation où Brigitte Macron se plaint de la presse people et des paparazzi, que le PDG de Free, Xavier Niel aurait conseillé à son amie de rencontrer « Mimi ». C'est là que tout commence avec les Macron. Très efficace, c'est aussi le bouche à oreille qui fait la réputation de Michèle Marchand.
Michèle Marchand, une communicante douée
Entre Brigitte Macron et Michèle Marchand se trouvent de nombreux intérêts communs. Rapidement, la femme d'affaires orchestre toute la communication du couple Macron. Persuasive, la patronne de Bestimage réussit même à convaincre la première dame de poser en maillot de bain l'été dernier, au début de la campagne. "Toute la France parle de votre différence d'âge. Eh bien, là, tu vas leur en mettre plein les mirettes. Assume ! Tu es belle ! », raconte Michèle Marchand dans une interview donnée à Vanity Fair. En mettant en scène le couple comme s’il s’agissait de photos « volées », Michèle Marchand innove pour ses politiques et ça fonctionne !
Son rôle de coaching ne s’arrête pas là. Pour mettre fin aux rumeurs de double vie d'Emmanuel Macron, c'est aussi Michèle Marchand qui conseille au candidat du mouvement "En Marche !" et futur président de la République d'y répondre avec humour. "Pour mettre les pieds dans le plat, si dans les dîners en ville, si dans les boucles de mails, on vous dit que j'ai une double vie avec Mathieu Gallet ou qui que ce soit d'autre, c'est mon hologramme qui soudain m'a échappé mais ça ne peut pas être moi !", plaisante Emmanuel Macron lors de son meeting au théâtre Bobino.
Présente à tous les meetings du candidat en campagne, « Mimi » est même allée jusqu'à changer le décor des meetings en recommandant à Emmanuel Macron d’enlever les pupitres et de coller des affiches marquées "Macron, Président".
Michèle Marchand, l'ambitieuse
Déterminée, Michèle Marchand a joué un temps un rôle essentiel auprès du couple Macron. Une relation qui n'a pas fait l’unanimité… Dans un sms révélé par L'Express courant 2017, Carla Bruni-Sarkozy n'y allait pas par quatre chemins, écrivant ainsi à l’ancienne conseillère de son mari : "Je suis ravie que Brigitte Macron te fasse confiance. Moi, du coup, un peu moins. A la prochaine révolution, tu retournes ton pantalon ?" Dans une logique de contrôler plutôt que de subir, rien n’arrête « Mimi » qui dit fonctionner à l’adrénaline. « Réussir des coups, être la première », voilà son challenge.
Szwarc Henri/ABACA