“Faire toujours mieux que nécessaire.” Telle est la devise qui anime depuis 1874 la maison Piaget et son obsession de l’excellence. Une culture artisanale qui voit le jour à 1000 mètres d’altitude, dans un petit hameau du Jura suisse au nom onirique : la Côte-aux-Fées. C’est ici que Georges-Edouard Piaget, alors seulement âgé de 19 ans, installe son atelier. Sa vocation ? Confectionner des composants et des mouvements de haute précision, éléments indispensables à la fabrication des montres. Un art dont il se fait une spécialité, son talent commençant rapidement à rayonner au-delà de son village isolé et à fournir les prestigieux horlogers suisses.
Une ambitieuse histoire du temps
Devenu créateur de montres de poche et de montres-bracelets de luxe sous l’impulsion des générations suivantes, Piaget devient dans les années 40 une marque déposée, perpétuant un savoir-faire familial fondé sur une quête de l’innovation constante. Avec l’ultrafin pour signature, l’horloger séduit de par ses concepts révolutionnaires, initiant remontages manuels et mouvements automatiques les plus minces du monde sur fond d’esthétique racée. À l’aune des années 60, Piaget est une référence dans l’horlogerie de luxe masculine, mais pas seulement.
Aiguilles et joaillerie
Car après avoir finalisé sa conquête du temps, ce sont les gemmes dont va s’emparer Piaget, avec en 1959 la présentation de ses premières créations de bijoux à Genève, aux côtés de ses montres les plus élégantes. Un coup de maître qui symbolisera une nouvelle étape identitaire dans l’histoire de la maison tout en perpétuant cette volonté de dépassement initié par le fondateur. “Faire ce qui n'a jamais été fait avant », telle était la directive donnée à l'époque par Valentin Piaget, 3e du nom, aux designers de la maison. Ces derniers permettront ainsi le lancement des premières montres ornées de pierres précieuses en 1963, suivies de près par la célèbre “21st Century Collection”. De quoi attirer une clientèle d’exception, Piaget comptant parmi ses clientes Jackie Kennedy, Elizabeth Taylor ou encore Sophia Loren. L’horloger tissera même des relatives créatives avec de grands artistes contemporaines, dont Salvador Dali en 1967.
Un bijou nommé Possession
Les années 1990 signent le renouveau de la maison. Piaget lance une nouvelle ligne de bijoux aussi ludiques que raffinés : la collection Possession. Présentées chaque année dans de nouvelles déclinaisons, les pièces de l’édition printemps-été 2018 prennent en parallèle une dimension digitale avec un évènement IRL dans l'air du temps.
Du 14 avril au 26 mai, la boutique mythique du 7 rue de la Paix invite en effet ses clientes à plonger dans les eaux turquoise d'une piscine digitale unique, avec au programme une expérience photo poolside et un bar à jus colorés et vitaminés pour célébrer l’arrivée de l’été. Ou comment prendre la pose façon Doutzen Kroes, nouvelle égérie de la maison.