C’est un retour aux sources qu’a réalisé Desigual pour son 40e anniversaire. La marque a en effet choisi le port de Barcelone, sa ville natale, comme cadre de sa nouvelle collection SS25 présentée ce 6 juin. Une situation et un décor exceptionnel nous donnant des envies d’évasion. La vue sur l’horizon méditerranéen accueillant un magnifique coucher de soleil se reflétait en effet à l'infini dans les miroirs alignés les uns après les autres sur les quelque 100 mètres de long du catwalk. Une scénographie pensée par le studio Matière Noire comme un clin d'œil à ce défilé nommé “Reflections”, apothéose du rebranding de la marque débuté il y a plusieurs années.
Un défilé SS25 “Reflections” point d’orgue du Glow Up de Desigual
Grâce à son univers audacieux, authentique et optimiste piqué de références barcelonaises, Desigual a su séduire dès ses débuts en 1984. Un ton nouveau dans cette industrie visible également à travers les campagnes libres et uniques initiées par son fondateur Thomas Meyer. Fort de ce passé si riche, la marque a entamé depuis quelques années son rebranding à travers une nouvelle ère “Glow Up”. Un repositionnement ponctué de collaborations étoilées. Créateurs comme María Escoté et Collina Strada, ambassadeurs à l’image de Nathy Peluso et Hari Nef et projets innovants basés sur l’intelligence artificielle ou durables ont ainsi permis à Desigual de toucher un public plus jeune. Une approche contemporaine de ses valeurs uniques dont le point culminant n’était autre que cette collection SS25.
Une collection nostalgique et joyeuse inspirée de la mer Méditerranée et ses couchers de soleil
Ce défilé “Reflections”, c’est à la fois le reflet dans un miroir du passé, du présent et du futur de la marque mais aussi une réflexion sous forme d’introspection, point de départ de la réalisation de cette collection. Les valeurs de joie, créativité et innovation de la marque se piquent d’une aura cool sans trop en faire empreinte d'une certaine nostalgie. Racines méditerranéennes et archives sont ainsi réinterprétées par l'œil expert d’Helena Tejedor, directrice artistique. La beauté éphémère du printemps et de l’été prend la forme de paysages flous imprimés sur des robes et ensembles tops et jupes dont le jeu de transparence et les matières légères rappellent le côté fugace de ces instants.
La nostalgie de moments passés à se promener le long des plages de la mer Méditerranée devant un magnifique coucher de soleil se traduit par des teintes bleus vibrantes et des dégradés de couleurs allant du blanc au rouge en passant par le jaune et l’orangé. Et impossible ne pas symboliser la belle saison sans rendre hommage à la nature et surtout aux fleurs qui se retrouvent par petites touches et se déclinent d’une multitude de façons.
Les invités étoilés ont répondu présent lors de ce show
Ce show SS25 rempli de poésie a vu défiler les tops les plus en vue du moment : Amélia Gray et Hari Nef. Côté front row, 350 invités triés sur le volet ont eu la chance d’assister à ce moment suspendu. Parmi eux, des stars internationales comme Ester Expósito, Paris Jackson, Thylane Blondeau et Greta Fernández, mais aussi les amis de la Maison ou encore des membres de la communauté Desigual. Côté français, les influenceuses et mannequins Clara Berry, Carla Ginola, Mv Tiangue et Marie Gaguech entre autres étaient également de la partie. Et pour que chacun puisse profiter de ce défilé d’exception, écran géant installé devant le siège social, réseaux sociaux et site web de la marque ont diffusé l’événement. Une journée terminée en beauté par une after party organisée sur le toit des bureaux du Desigual HQ. La nouvelle ère Desigual est plus que jamais lancée.