La rappeuse belge Shay, les vedettes anglo-saxonnes SZA et Troye Sivan, le groupe parisien Justice, et tant d'autres. Cette alléchante line-up a motivé une centaine de milliers de personnes à se rendre à l'édition 2024 du festival We Love Green le week-end dernier.
Pour autant, on ne peut résumer le succès de l'événement en plein air à sa programmation. Bien que celle-ci s'annonce toujours excitante, c'est aussi pour ses convictions environnementales que le festival enthousiasme et pique la curiosité de son public.
Un engagement qui, cette année encore, a trouvé une résonance auprès de Kering.
We Love Green, un festival engagé
Chaque festival a ses spécificités, We Love Green lui est viscéralement engagé en faveur du développement durable et cette grande fête de la musique tient à sensibiliser ses participants aux enjeux écologiques.
De A à Z, tout est pensé pour faire comprendre aux festivaliers que chacun de leur geste quotidien a un impact sur l'environnement.
Ce n'est pas par pur hasard que l'événement organisé au bois de Vincennes impose une politique zéro parking (à l'exception d'un parking pour personnes à mobilité réduite) durant ses trois journées de célébration. L'objectif étant d'inciter ses milliers de visiteurs à emprunter les transports en commun ou des vélos mis à disposition.
En somme, des moyens de déplacement plus doux que la voiture.
Si au cœur du festival l'accent est également mis sur le recyclage et la réduction des déchets, We Love Green s'attèle à promouvoir l'éco-responsabilité par le biais de nombreux talks. Le samedi 1er et le dimanche 2 juin 2024, plusieurs conférences hostées par des personnalités inspirantes ont ainsi été données face au public.
Parmi celles-ci ? Une conférence nommée "L'Océan est notre poumon : protégez-le !" dont la conversation a entre autres été menée par Claire Nouvian et Alexis Rosenfeld, respectivement militante écologique et photographe, tous deux étant spécialistes des fonds marins.
Un autre talk organisé le samedi 1er a donné lieu à une conversation sur la possibilité d'un avenir sans plastique. Une discussion qui concerne l'industrie de la mode puisqu'environ 60% des matériaux employés pour fabriquer nos vêtements contiennent des matières plastiques comme le rappelait un rapport du Programme des Nations Unies pour l'environnement publié en 2019.
Toutes ces initiatives éthiques et ce think thank truffé de conversations nécessaires forcent l'admiration de Kering.
Si bien que le groupe de luxe supervisé par François-Henri Pinault a décidé d'apporter son soutien au festival, ou plutôt de renouveler cette coopération puisqu'il a joué le rôle le mécène de We Love Green pour la huitième année consécutive.
Kering soutient l'édition 2024 de We Love Green
Pas de stand au nom du groupe de luxe sur les hectares du bois de Vincennes privatisé pour We Love Green. C'est un soutien plus discret mais pas moins significatif que Kering a apporté cette année au festival né il y a 13 ans.
Pour la première fois depuis son lancement, We Love Green 2024 était entièrement zéro déchet et le conglomérat a applaudi cette initiative à sa manière.
Sur le Club House, corner privatisé par Kering et situé non loin de la plus grande scène du festival, le groupe de luxe a fait appel à une griffe qu'elle détient, à savoir la marque italienne de porcelaine Ginori 1735, pour servir un brunch.
Un moyen de mettre en lumière l'artisanat et les atouts de produits tels que ceux en porcelaine vendus par Ginori 1735 qui, de par leur qualité, s'avèrent durables.
Cette année, Kering a également mis en avant son engagement caritatif. À savoir que le groupe a tenu à mettre en lumière la collection World Food Program de la marque dont il est propriétaire : Balenciaga.
Cette fameuse collection de vêtements a été lancée en 2018 et une partie de ses recettes est reversée au Programme alimentaire mondial (PAM), organisme luttant pour mettre fin à la faim dans le monde. Des t-shirts de la collection, estampillés du logo du PAM, ont été distribués aux personnalités invitées (créateur.ice.s de contenu et journalistes) par Kering dans le Club House de We Love Green.
Durabilité, solidarité, charité... Les engagements sont multiples à We Love Green.