Elle a commencé ce vendredi 10 février 2023. La Fashion Week, c'est un événement majeur qui se tient deux fois par an dans des villes considérées comme des capitales de la mode.
Parmi elles, New York, Londres, Milan et la Fashion Week de Paris qui commencera le lundi 27 février.
Défilés spectaculaires, streetstyles exubérants, after shows délirants : la planète mode se transforme pendant un mois en tornade hystérique sous l’oeil parfois médusé du grand public et autre profanes.
Car au fond de ces derniers subsiste cette question fatidique, quasi métaphysique : à quoi sert la Fashion Week ?
La Fashion Week, plus que des défilés de mode, de véritables spectacles
À l’origine, la semaine de la mode permet avant tout aux marques et créateurs de présenter leur prochaine collection au cours d’une présentation (un évènement en petit comité, sans prétention aucune) ou d’un défilé.
Si ce dernier est préféré par la majorité des marques, c’est qu’il répond à un autre objectif stratégique : faire parler de la collection.
Et pour cause, plus un défilé marquera les esprits, plus les journalistes en parleront, plus les acheteurs de grands magasins voudront acheter la collection et plus les peoples voudront la porter.
Un cercle vertueux en somme, qui pousse les créateurs à imaginer des évènements plus grandiloquents les uns que les autres, pour le plus grand plaisir de leurs invités.
Le supermarché ou la brasserie Chanel au Grand Palais, les château anglais de Dior, le catwalk futuriste à Rio de Louis Vuitton.... les exemples ne manquent pas.
Du catwalk aux vitrines de magasins, en passant par Net-à-Porter
Une fois le show terminé, les magazines de mode relaient les photos du défilé pendant que les acheteurs font leurs petites sélections en fonction de ce qu’ils ont aimé (ou moins aimé) et envoient leurs commandes aux maisons de prêt-à-porter qui lancent ensuite la production.
Quelques semaines plus tard, les must-have de la saison prochaine débarquent dans les boutiques de la marque et les grands magasins comme Le Bon Marché à Paris ou Browns à Londres.
Plus récemment, ce sont les e-shops multi-marques comme Net-à-Porter ou My Theresa qui ont tendance à recevoir la primeur de ces nouvelles collections, la vente en ligne ayant décuplé les perspectives de vente des grandes marques de luxe. Eh oui, désormais sur Iles internets, tout le monde (ou presque) peut acheter en quelques clics une veste Saint Laurent ou une robe Dolce & Gabbana.
Pour celles qui ont un budget un brin plus serré (vous, nous, les trois quarts des nanas qui rêvent de faire un casse rue du Faubourg Saint-Honoré), il faut attendre que les enseignes de fast-fashion s’inspirent des tendances qu’elles ont (elles aussi) repéré pendant la Fashion Week et produisent les ersatz de ces pièces tant convoitées, qui finiront dans notre dressing sans tarder.
La boucle est bouclée, une nouvelle Fashion Week pourra alors débuter.