Benetton a voulu frapper fort pour sa dernière campagne publicitaire. La marque qui prône depuis toujours la tolérance ethnique et la paix dans ses messages publicitaires a donc dévoilé en avant-première il y a quelques jours, sa nouvelle campagne « Un-hate », mettant en scène via des photomontages, des personnalités publiques s’embrassant sur la bouche. On peut ainsi y voir le pape Benoit XVI échanger un baiser avec Ahmed el Tayyeb, un imam du Caire, Nicolas Sarkozy faire de même avec la chancelière allemande Angela Merkel, Mahmoud Abbas et Benjamin Netanyahu ou encore Barack Obama avec son homologue chinois Hu Jintao.
Une offense au sentiment des fidèles
Pour autant, les images en ont choqué plus d’un à tel point que le Vatican a tout bonnement censuré la campagne. Menaçant le groupe de « démarches devant les autorités compétentes », le Vatican dénonce « un grave manque de respect envers le pape et une offense aux sentiments des fidèles ». Le père Federico Lombardi, porte-parole du Vatican, a quant à lui déclaré que Benetton avait fait « une utilisation inacceptable de l'image du Saint Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales ».
Des images symboliques
Benetton a aussitôt réagit en expliquant qu’il s’agissait d'images symboliques « pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation ». Si le photomontage mettant en scène Benoit XVI a été retiré de la campagne, ceux de Sarkozy-Merkel, Abbas- Netanyahu et d’Obama-Hu Jintao ont été maintenus.
Pour les spécialistes de la symbolique iconographique, ces mises en scène rappellent très nettement le baiser échangé par Leonid Brejnev et Erich Honecker en 1979 à l'occasion du trentième anniversaire de la RDA, immortalisé par le photographe français Régis Bossu.
Et vous, qu’en pensez-vous ? Etes-vous choqué par cette campagne publicitaire ? Pensez-vous que Benetton est allé trop loin ?
