Zimmermann: a marca que conquistou as brasileiras com seu decorativismo

Há quem fuja de babados, mangas volumosas, transparências e laços, mas a estilista Nicky Zimmermann não é uma dessas, muito pelo contrário. Ela usou todos os decorativismos que se tinha direito para transformar a grife que leva seu sobrenome e começou em um mercado de rua em uma operação com 53 lojas espalhadas pelo mundo, escritórios em três continentes e espaço no calendário da semana de moda de Nova York. A combinação certeira entre roupas que não passam despercebidas, são fáceis de usar (os vestidos “enfeitam” por si só e dispensam muitos complementos) e têm modelagens que valorizam a mulher conquistou também as brasileiras.

Em dezembro passado, a label ganhou uma shop in shop na CJ Mares (loja da qual já integrava o mix desde a inauguração, em 2019) e, ainda neste semestre, uma segunda será inaugurada no CJ Shops Jardins. “A brasileira se identifica tanto com a etiqueta que, ao longo desses menos de dois anos, os pedidos já sextuplicaram”, conta Erika dos Mares Guia, cabeça por trás da multimarcas localizada no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. As peças não chegam nem a “esquentar” nas araras: em média, 85%dos itens se esgotaramnos primeiros 30 dias.

“Acho que por sermos da Austrália, damos às roupas uma pitada de diversão combinada a uma sensualidade relaxada. É algo que sinto que as pessoas reconhecem e sentem ao vestir”, diz Nicky, de sua casa em Sydney, em entrevista por videoconferência. Ela faz tudo parecer natural e alimenta a fama de que australianos são brincalhões e acolhedores. Usando um vestido de linho da coleção de resort com mangas bufantes, dá risada e passa longe de ser blasé.

“O que mais gosto na marca é que elas conseguem ser femininas com um romantismo fun. É uma grife muito solar, com movimento, cores e corte impecável. E passei a gostar ainda mais quando conheci o time de mulheres fortes, inteligentes, criativas e obstinadas por trás”, elogia Joana Laprovitera, diretora de varejo na CJ Mares, fotografada para esta matéria ao lado da beauty artist Ana Carolina Sabadin, Gabriela Song (diretora de projetos especiais da marca Hit) e Beatriz Carvalho (sócia-fundadora da label de bolsas Estilé).

A Zimmermann nasceu em 1991 sem muita pretensão, após Nicky ter se formado em moda, mas logo ganhou uma sócia, a irmã Simone, que cuida do lado business da empresa. O cenário pré-boom da internet permitiu que a dupla tivesse tempo para aprimorar o produto com calma, ouvir clientes e lapidar sua criações antes de levar a marca para outros países. “Hoje todos veem tudo instantaneamente, e houve o lado bom de estarmos ‘escondidas’ aqui durante os primeiros cinco anos.”

Em 1996, estrearam na semana de moda da Austrália, o que trouxe projeção entre compradoras de multimarcas internacionais. Em seguida, tiveram a sacada de fazer um beachwear mais fashionista, que não era comum na época. “Eu queria incorporar o mix de estampas das roupas na moda praia, criar algo que tivesse mais a cara dos nossos vestidos.” A visão pioneira não se limitou apenas à parte criativa, mas também às decisões de negócios – a Zimmermann foi uma das primeiras grifes a integrar o mix do Net-A-Porter (fundado em 2000), quando muitos do mercado de luxo ainda tinham suas ressalvas sobre as vendas online. Nicky garante que esse olhar curioso e aberto às novidades é um dos segredos da longevidade.

Espalhar lojas por destinos de férias também é uma boa tática. A próxima será em Cannes, seguindo o sucesso de pontos em lugares como Capri, Saint-Tropez e East Hampton. Além de atrair a mulher que busca um vestido para jantar naquela noite ou um maiô para usar no dia seguinte, também funcionam como uma vitrine para que pessoas do mundo todo possam “descobrir” a Zimmermann. “Tudo o que desenvolvemos vem de um lugar muito emocional para mim e para minha equipe. A cada peça, queremos ter a certeza que quem a veste se sentirá linda. Claro que existe uma sinergia entre a brasileira e a australiana, mas todas são únicas e usam as coleções de um jeito especial. Isso é o mais incrível.”

Fotos: Dario Matos
Styling: Juliana Beukers Ruiz
Beleza: Juliane Lima
Assistente De Beleza: Juliana Brotto
Agradecimentos: Afetive Catering (@afetivefood)