Grandes marcas serão presença na primeira Semana de Moda do Metaverso

Depois dos desfiles presenciais de inverno 2022 em Nova York, Londres, Milão e Paris, o mês de março termina com a primeira Semana de Moda no metaverso da plataforma Decentraland. O evento já tem desfiles confirmados de grifes internacionais como Paco Rabanne, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Cavalli, Nicholas Kirkwood, Dolce & Gabbana e Elie Saab. A Hugo Boss esteve entre as primeiras a anunciar sua participação no evento, que foi anunciado em dezembro, mas cancelou a presença no fim de fevereiro, sem explicar o porquê.

A Metaverse Fashion Week será inaugurada em 24 de março e terá quatro dias de apresentações de dezenas de marcas globais, que poderão ser assistidas virtual e livremente, com exceção de algumas marcas que optaram por manter o acesso restrito a convidados. Paralelamente, também haverá showrooms, música ao vivo, after parties e lojas, onde clientes poderão usar cripto-carteiras para comprar roupas digitais diretamente da passarela virtual para vestir seus avatares.

Ainda assim, nem tudo será NFTs. Algumas peças digitais de marcas selecionadas poderão não apenas ser revendidas digitalmente para outros usuários online, como trocadas por versão físicas do item. Nas lojas da nova MVFW (Metaverse Fashion Week), os visitantes encontrarão QR Codes para escanear e, via câmera do smartphone, visualizar uma prévia do item físico nas suas próprias casas.

O evento também promete uma experiência única, complementando a atmosfera das semanas de moda tradicionais, já que a ideia não é tentar replicar experiências físicas. "É defitinitavemente uma oportunidade maravilhosa para expandir o universo das marcas e sua aura cultural com algo nunca visto antes", disse Clément Roumegous, diretor da consultoria de comunicação de luxo Al Dente, que trabalhou no passado com a LVMH e a Versace, à Vogue Business.

Para isso, a UNXD, um mercado digital especializado em NFTs de luxo que já trabalhou com a Dolce & Gabbana (uma união que rendeu mais de 6 milhões de dólares), vai colaborar na curadoria. Outros parceiros incluem a loja virtual Boson Protocol e a Threedium, focada em transformar produtos físicos em NFTs que chegam a custar 100 mil dólares.

A ideia da MVFW é oficializar e centralizar um modelo de evento que se popularizou nos últimos dois anos: os desfiles digitais. A Semana de Moda de Helsinque (Finlândia) em 2020, por exemplo, aconteceu de forma 100% digital, e lançou a Digital Village, um "cyber-espaço utópico" que permite aos usuários acessar peças e apresentações virtuais.

A Balenciaga foi um dos nomes que também já apostou anteriormente em experiências digitais, com sua apresentação “Afterworld”, de 2020. No mesmo ano, a congolesa Hanifa fez sucesso com sua passarela 3D. Gucci, Ralph Lauren, Nike e Vans também não são estranhas ao metaverso e já abriram lojas em plataformas como Roblox e Zepeto.

Faltando poucas semanas para a inauguração da MVFW, um distrito permanente para abrigar lojas está sendo construído na Decentraland para abrigar as marcas participantes. O projeto será baseado na luxuosa Avenida Montaigne, em Paris.

A francesa Monnier Frères, especializada em vender roupas digitais, é um dos nomes que estará presente no local, com um estabelecimento virtual que deve reunir de 15 marcas. Entre elas, estão a Coach, Axel Arigato, Ester Manas, Wandler, Eytys e Osoi. Os usuários também poderão encontrar NFTs da Republique, que devem ser vendidas por até 1.500 dólares.

"O objetivo do metaverso é sonhr e fazer looks fantásticos que você não pode usar na vida real", disse à Vogue Business Evangelo Bousis, fundador da Dundas, que estará presente na MVFW. A marca e seu criador, o americano Peter Dundas, são o nome por trás da roupa usada por Mary J Blige na última edição do Super Bowl. Em parceria com a DressX, a peça foi digitalizada e vendida como NFT pouco tempo depois do show da cantora.

Sobre a MVFW, Sashi Menon, fundador da UNXD, explicou à Vogue Business que "algumas marcas estão, naturalmente, mais prontas que outras para saltar dentro [do metaverso], enquanto outras preferem monitorar antes de entrar". Uma das marcas que acatou a primeira opção foi a Tommy Hilfiger, que fará sua estreia no metaverso com uma versão digitalizada da sua coleção de primavera 2022.

Outras etiquetas incluem Perry Ellis, Fred Segal, The Fabricant e Charli Cohen, que os visitantes poderão encontrar ao lado de nomes novos na moda em epaços e "portais" criados pela Rarible, DressX, Auroboros, XR Couture, Fewocious e Tribute Brand. A experiência também ficará ainda mais completa graças ao flerte com o universo da alta-costura, que chega com um experiência sensorial da chinesa Guo Pei, oferecida pelo jogo social Dragon City.

A Metaverse Fashion Week, da Decentraland, acontece ao vivo em 24 de março e, além de abrir para todos os visitantes, será transmitida ao vivo pela Twitch.

Descubra mais sobre o evento e as participações na Vogue Business.