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dc.creatorFelizardo, Adriano dos Santos-
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dc.contributor.advisor1Carrascoza, João Luís Anzanello-
dc.contributor.referee1Casadei, Eliza Bachega-
dc.contributor.referee2Carvalho, Dora-
dc.date.accessioned2023-07-04T13:12:39Z-
dc.date.issued2023-05-12-
dc.identifier.citationFelizardo, Adriano dos Santos. O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia. 2023. [106 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .por
dc.identifier.urihttp://tede2.espm.br/handle/tede/675-
dc.description.resumoA dissertação que ora se apresenta tem o intuito de investigar os filmes publicitários da marca Apple, com a finalidade de analisar as suas estratégias retóricas presentes em seus materiais publicitários, focando na promoção do iPhone, durante o período da pandemia da COVID-19, no Brasil. Selecionou-se um corpus de peças publicitárias de mídias digitais e televisivas para tal. Metodologicamente, os dados foram analisados à luz dos procedimentos retóricos e do entrecruzamento com um referencial teórico sobre consumo e recursos de promoção da marca.por
dc.description.abstractThe Master‟s thesis presented here aims to investigate the advertising films of the Apple brand, with the purpose of analyzing their rhetorical strategies present in their advertising materials, focusing on the sale of the iPhone, during the period of the COVID-19 pandemic in Brazil. We will select a corpus of advertisements from digital and television media. Methodologically, the data were analyzed in the light of rhetorical procedures and the intersection with a theoretical framework on consumption and brand promotional resources.eng
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dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2023-07-04T13:12:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Adriano dos Santos Felizardo.pdf: 2370578 bytes, checksum: 583bde5168a59e44334841db2321189c (MD5) Previous issue date: 2023-05-12eng
dc.formatapplication/pdf*
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dc.languageporpor
dc.publisherEscola Superior de Propaganda e Marketingpor
dc.publisher.departmentESPM::Pós-Graduação Stricto Sensupor
dc.publisher.countryBrasilpor
dc.publisher.initialsESPMpor
dc.publisher.programPrograma de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumopor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectcomunicação e consumo simbólico; retórica; filme publicitário; Apple; iPhonepor
dc.subjectsymbolic consumption; advertising film; rhetoric; Apple; iPhoneeng
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpor
dc.titleO consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemiapor
dc.title.alternativeSymbolic consumption and rhetorical strategies in Apple's advertising films during the pandemiceng
dc.typeDissertaçãopor
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