Uma breve história sobre os 70 anos da Casa e Jardim

“Não dá para dizer como era a casa brasileira naquele período, uma vez que há diferentes classes sociais e regiões, mas ocorria a verticalização dos grandes centros urbanos, como São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre”, diz Marcelo Tramontano, professor associado do Instituto de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (IAC-USP), em São Carlos, e coordenador do Nomads – Núcleo de Estudos de Habitares Interativos – da USP. Para convencer as famílias a morar empilhadas, segundo ele, os construtores apostavam em edifícios com projetos de arquitetos muitos bons.

O modernismo florescia. Com suas capas coloridas, Casa e Jardim ia retratando o fenômeno, tendo como leitor-alvo a mulher de classe média, que encontraria também na publicação “as atividades que interessam a dona de casa e ao jardim”. Por outro lado, contava com colunistas ilustres, como Clarice Lispector, Carlos Drummond de Andrade e Manuel Bandeira.

Observando em 2023 as capas da época, nota-se o quão submisso era o papel da mulher na sociedade, como a figura feminina cuidando da comida saindo do forno, sentada no chão, lendo uma revista de cabeça baixa enquanto o marido ficava garboso no sofá, ou ela junto de seu bebê e um berço. Essas imagens se equilibravam com edições em que, nas capas, eram exibidos projetos de arquitetura e decoração. “A casa foi mudando com a emancipação feminina”, observa Marcelo.

Em 1965, a revista passou a ser publicada pela Editora Fernando Chinaglia, ou Efece, continuando a retratar a casa brasileira. Nos anos 1980, estavam lá projetos iniciais de profissionais hoje consagrados, como João Armentano e Roberto Migotto. Era um tempo em que se prezava certo bom gosto e nem passava pela cabeça retratar casas de artistas diversos, que não seguiam o “olhar apurado” da época. No período, destacavam-se seções como a destinada ao antiquariato, em alta então.

Vale notar que o design brasileiro, depois dos pioneiros modernistas, começava a se desenvolver mais fortemente, como se viu na produção de Fulvio Nanni Jr. e dos irmãos Fernando e Humberto Campana. “Casa e Jardim mostrou em detalhes a produção dos modernistas e hoje revela o trabalho da nova geração, com boa parte bebendo daquela fonte”, comenta Maria Cecilia Loschiavo dos Santos, professora titular de design na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAU-USP).

Os grandes nomes da arquitetura e do design passaram pelas páginas da revista, como Oscar Niemeyer, que teve uma emblemática entrevista publicada em 1979. Já naquela época, ele dizia: “A arquitetura brasileira está sufocada pelo urbanismo mal feito, pela pressão imobiliária, pelo desinteresse dos órgãos públicos...”.

Casa e Jardim passou a ser publicada em 1998 pela Editora Globo, que adquiriu o título. Foi um período a partir do qual a publicação mirou não apenas a família com pai, mãe e filho, mas abriu-se para outras configurações familiares. A família mudou, e com ela, a revista. Afinal, morar só ou com um pet, ter um companheiro do mesmo sexo ou ser mãe solo são situações que também integram o escopo da sociedade e dos leitores. Mais recentemente, a revista passou também a valorizar a representatividade negra vista no país. Trazer os moradores nas capas virou uma marca desde 2009.

“Casa e Jardim é a publicação que retrata a diversidade da moradia brasileira”, opina o arquiteto Daniel Mangabeira. Para o arquiteto e designer Marcelo Alvarenga, a publicação é sinônimo de Brasil. “Participar da vida cotidiana dos brasileiros por tantos anos, refletindo nossos hábitos e movimentando nosso imaginário, não é pouca coisa”, afirma o profissional.

Para o arquiteto Leo Romano, Casa e Jardim tem afeto, cheiro de bolo feito na hora e perfume de quintal. “Revista com gente feita para gente”, enfatiza ele. O que mais cativa a arquiteta Juliana Pippi são as histórias das pessoas e sua relação com a casa, o que fez Casa e Jardim ser pioneira e desenvolver “um estilo próprio de jornalismo, humanizando os projetos”.

O veículo captou o zeitgeist, espírito do tempo, nesse período, o que foi crucial para dar-lhe personalidade única. Começou-se então a valorizar as memórias afetivas, o feito à mão, a casa vista como ninho. E assim a revista foi cada vez mais tendo uma cara própria, sobressaindo-se à concorrência.

Hoje, sua missão é despertar o interesse pela casa e ser uma ferramenta capaz de tornar possível o sonho de morar bem de qualquer pessoa. Difunde as tendências e os movimentos do mercado, sem imposições, o que faz a casa ser um espaço autêntico, cheio de personalidade, autoral e individualizado, do living ao jardim.

A publicação defende a pluralidade de estilos, feitos por profissionais da área ou não, o garimpo, o DIY, sem certo ou errado. Detalhe: a marca ainda apresenta uma seleção de receitas propostas por grandes chefs para incentivar os prazeres simples da vida. A revista é encontrada nas versões impressa e digital e conta com um site concorrido, sempre com novidades quentes para o leitor diário. “Hoje a revista tem um site e Instagram favoritos na conexão com informação, cultura e exemplos”, comenta a arquiteta Paula Neder.

Na gestão da Editora Globo, Casa e Jardim criou uma série de eventos, como A Felicidade Mora Aqui, que trouxe para o Brasil nomes como o designer de interiores Thom Filicia, o fotógrafo Todd Selby, e os designers Nipa Doshi e Jonathan Levien entre os anos 2009 e 2011.

No ano seguinte, lançou o evento Colour Experience, em que a designer Tricia Guild, criadora da britânica Designers Guild, pôde falar sobre seu processo de estamparia. Mais tarde, em 2016, lançou o Prêmio Ninho, a fim de mostrar projetos de arquitetura, design de interiores e paisagismo com sua veia editorial. E, desde 2019, seu principal evento é o Prêmio Casa e Jardim, que prestigia e reconhece projetos publicados na revista ao longo do ano, sempre procurando reforçar seus valores, entre eles, brasilidade, originalidade e identidade.

A evolução da revista fica bem mais clara ao contar, em pinceladas, o que exibiu década a década. Os pés palito e os tampos de formas ameboides reinavam nos anos 1950, enquanto na década seguinte as casas modernas exibiam mobiliário de Sergio Rodrigues e Zanine Caldas, entre outros, convivendo com as residências de estilo clássico, que faziam tanto sucesso quanto as primeiras.

Desenhos gráficos e materiais como aço cromado, acrílico e plástico, em cores vibrantes marcaram os anos 1970. Na década de 1980, diferentes estilos são vistos nas casas, como o contemporâneo, o neoclássico e o dos anos 1950, além de pitadas high tech e a influência do movimento italiano Memphis. Logo a seguir, vêm com força o minimalismo e a valorização do design, além de ambientes em que o étnico, o tecnológico, o high tech e o antigo começam a se misturar, o que será visto com mais força nos dez anos seguintes.

Neles, a atenção com a sustentabilidade, antes tímida, ganha o ideário de profissionais e moradores. A preocupação com o meio ambiente leva a móveis e objetos produzidos com reciclagem, madeira certificada e a materiais de construção menos agressivos à natureza. Isso permanece nos anos 2010, quando explode uma realidade que já vinha crescendo desde anos anteriores: a valorização do mobiliário vintage.

A integração das salas de estar e de jantar com a cozinha se torna mais vista, passando a ser o ambiente de preparo de refeições a estrela da casa. Agora, nos anos 2020, vemos, entre outras vertentes, a biofilia e o emprego da tecnologia amigável, além de uma tendência clara do mercado imobiliário, que é a diminuição da área das habitações – como aponta Marcelo, que não acredita no refluxo dessa situação.

Em todo esse período, profissionais de diferentes vocações foram exibidos em Casa e Jardim, desde os modernos até os ligados ao luxo. A revista sempre esteve de portas abertas a novos arquitetos e decoradores e seus projetos. O arquiteto David Bastos é um deles. “Casa e Jardim retratou meu trabalho muito bem e é um prazer grande comemorar seus 70 anos”, diz ele.

Vitor Penha é outro arquiteto cujos projetos apresentam “o charme do imperfeito” — denominação usada pela revista para classificar seu trabalho. “Ter meu apartamento na capa foi um portal que modificou minha realidade e vida e que direciona meu trabalho até hoje”, diz ele. Para a arquiteta Gisele Taranto, o veículo possui uma “curadoria primorosa”. “É um veículo que sempre esteve comprometido em valorizar a história do mobiliário moderno brasileiro e narrar o que acontece nos cenários nacional e internacional”, diz o galerista Teo Vilela.

As sete décadas de história mexem com a memória de muita gente. Para o arquiteto, designer e curador Bruno Simões, filho de arquitetos, as lembranças vêm desde o berço. “Da união da necessidade de informar, ou prestar um serviço, com a vocação de se conectar com temas relevantes – não apenas de estética, mas de vivência e convivência –, saem edições que conversam com o presente e com uma realidade comum a diversas pessoas”, comenta ele.

Já o arquiteto Daniel Bolson diz que Casa e Jardim o encanta por “conseguir transmitir algo para além de fotografias perfeitas e estáticas”. “À medida que avançamos para o futuro, a revista tem explorado novas plataformas e formatos para se conectar com seu público. Combinando tradição e inovação, a publicação se mantém como uma referência no mercado, adaptando-se às demandas contemporâneas e inspirando as próximas gerações de apaixonados por arquitetura e design de interiores”, discorre o curador de design Waldick Jatobá.