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A geração Alfa, nascida depois de 2010, cresce 2,8 milhões de pessoas por semana e até 2025 já deve somar 2,5 bilhões. Sendo assim, é fácil entender o poder de influência que esses consumidores (e seus pais) têm sobre o mercado atual e o quanto é importante antecipar suas necessidades para continuar inovando.
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Influenciados e sempre influenciando seus pais millennials, para eles, são importantes produtos com apelo multigeracional, que facilitam a criatividade, o tempo offline e o bem-estar de toda a família.
Segundo estudo publicado pela Deloitte neste ano, 7 entre 10 millennials de todo o globo dizem ativamente tentar minimizar seu impacto no meio ambiente, priorizando produtos que contribuam para a saúde do planeta, das casas e das pessoas.
A WGSN tem acompanhado o pico de palavras-chave como “aluguel” este ano, com a hashtag #RentalFurniture chegando ao seu auge em março de 2023, e pesquisas como “vida não tóxica” e “mobiliário upcycled” (feito com materiais reaproveitados) crescendo, 11% e 86% respectivamente, no Pinterest em uma comparação ano a ano.
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O aumento nas vendas de produtos com materiais certificados e brinquedos de madeira e o fortalecimento do mercado de segunda mão e aluguel apontam que, para ter sucesso com essas gerações, é preciso pensar em cuidado de maneira mais holística.
Ao mesmo tempo, a hashtag #NurseryInspo, com mais de 1,4 milhão de posts no Instagram, e o crescimento de 100% em uma comparação ano a ano nas pesquisas no Pinterest por “inspiração de quartos de bebê” mostram como a estética também é essencial para os pais millennials.
Com a conversa sobre #SadBeigeBabies (ou tristes bebês beges) no TikTok, esse grupo está priorizando o uso de cor para personalizar os espaços das crianças, com inspiração em estéticas vintage e reforço para a criação da sua própria curadoria de estéticas.
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Outro espaço que chama atenção são os ambientes dedicados para a brincadeira. Os pais millennials querem incentivar a criatividade e manter as crianças longe de aparelhos tecnológicos, e brinquedos e áreas que apoiem o desenvolvimento são priorizados. Nesse sentido, produtos e espaços que estimulem a independência das crianças se fortalecem, já que os pais desejam também encorajar a confiança.
Os Alfas e seus pais millennials são grupos-chave para engajar e construir um relacionamento, e essenciais para as empresas continuarem inovando em seus produtos e serviços. A WGSN acompanha as principais oportunidades que essas gerações apresentam, construindo o futuro.