Publicação de Ivan Martinho

Após o Grande Prêmio da Inglaterra, um dos eventos mais icônicos e reverenciados da Fórmula 1, acho interessante trazer um questionamento: o que realmente impulsiona o sucesso neste esporte onde cada detalhe conta e a excelência é o padrão? Por décadas, acreditou-se que o carro e a equipe eram responsáveis por 80% do desempenho, deixando apenas 20% para a habilidade do piloto. No entanto, um estudo da Universidade de Lethbridge, publicado na revista Applied Economics, desafiou essa visão convencional. Descobriu-se que o carro contribui muito menos para o sucesso do que se imaginava, representando apenas cerca de 20%. Surpreendentemente, a habilidade do piloto em guiar o carro não fica muito atrás, respondendo por cerca de 15% do resultado final. O verdadeiro diferencial, no entanto, está na interação dinâmica entre o piloto e sua equipe, que responde por 30-40% do sucesso em cada corrida. Fatores aleatórios que ocorrem durante as corridas compõem o resto. Essa colaboração vai além das habilidades técnicas; envolve comunicação precisa, feedback detalhado e uma sincronia que otimiza cada aspecto do desempenho do carro. Hoje em dia, por exemplo, cada carro tem cerca de 30 mil sensores, que são usados para passar dados de telemetria aos mecânicos das equipes, assim como sensores espalhados pelas pistas. Lewis Hamilton, o maior vencedor da história do Grande Prêmio de Silverstone, com nove vitórias, personifica perfeitamente essa sinergia entre talento individual e suporte coletivo. Silverstone, sede emblemática no coração da história da F1 desde 1950, onde a história se escreve a cada curva, teve seu contrato renovado pela Fórmula 1 em colaboração com o BRDC (Clube dos Pilotos Britânicos) até 2034, garantindo a continuidade desse evento icônico. Sabemos que este é um esporte em constante evolução e com uma história de grandes inovações: do design dos carros a novos tipos de combustíveis e evoluções na transmissão das corridas, unindo a história da competição com a da tecnologia. Se hoje a gente já se sente próximo das pistas de uma maneira que não imaginávamos há algumas décadas, imagine daqui há 10 anos. Que a cooperação entre pilotos e equipes continue a inspirar e unir aficionados pelo automobilismo em todo o mundo.

No futebol existe uma interseção entre a paixão do torcedor e a lógica do negócio. Recentemente, a eliminação da seleção brasileira para o Uruguai nas quartas de final da Copa América trouxe à tona essa dualidade. Naturalmente, como torcedor, a frustração é mais do que normal, mas é crucial lembrar que a vida é feita de conquistas e derrotas. Para quem trabalha no esporte, assim como em qualquer outro setor, é necessário ter calma e tranquilidade para lidar com as derrotas e saber que existe um dia após o outro. Isso porque nem só de futebol vive o futebol! Embora tudo nasça da paixão entre time e torcedor, esse esporte evoluiu para se tornar uma poderosa plataforma de negócios. Basta conferirmos o estudo conduzido pela Morning Consult, "Global Sports Attitudes and Behaviors", realizado em maio de 2024, com uma amostra total de 18.082 fãs de 10 países, que revelou que 64% dos torcedores acompanham futebol, reafirmando sua posição como o esporte com maior fandom global. Hoje, o futebol não é apenas paixão, mas também estratégia, marca e negócio. Ao todo, a #Conmebol distribuirá 72 milhões de dólares (R$ 395 milhões) em premiações nesta competição, todas as 16 seleções participantes se beneficiarão, independentemente do resultado em campo. O Brasil sai da Copa América com 4 milhões de dólares e ainda tem pela frente mais seis partidas pelas Eliminatórias da Copa do Mundo de 2026. Como referência, a seleção campeã da Copa América levará 18 milhões de dólares e o vice-campeão, 9 milhões de dólares. É essencial que quem lida com o futebol como negócio entenda que o sucesso não é linear. A paixão dos torcedores é a alma do esporte, mas é a visão estratégica que sustenta seu crescimento e impacto. Aqui, como torcedor e em termos de bola no pé, sigo esperançoso por dias melhores para a nossa seleção.

Muito surfe, o crescimento do esporte, o prognóstico dos jogos olímpicos e muito mais nesse bate-papo bacana com o João Vítor Xavier no CNN Esportes S/A. Obrigado pelo convite João Vítor Xavier !

Ontem, fechamos com chave de ouro a 7ª edição do curso de Marketing Esportivo na ESPM! Como professor, é uma alegria imensa ver os depoimentos dos alunos no final. É muito gratificante saber que nosso tempo juntos e o conhecimento compartilhado inspiram e ajudam na jornada deles no esporte, marketing esportivo e negócios do esporte. Cada turma é uma nova oportunidade de aprender e crescer, não só para os alunos, mas para mim também. Ensinar é uma paixão que me traz muita realização pessoal, e sou muito grato por fazer parte dessa jornada com tantos talentos incríveis. Não poderia deixar de agradecer aos convidados Gustavo Herbetta , Eduardo Picarelli , Marcio Avólio, Fábio Wolff e Renato Politi que enriqueceram nossas aulas com suas experiências e insights. Um obrigado especial à ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing pelo suporte e à Vanessa Kym que foi essencial para o sucesso do curso. Obrigado a todos pelo empenho e entusiasmo. Vocês fazem com que eu ame ainda mais o que faço! #ESPM #MarketingEsportivoESPM #sportsbusiness ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing Caio Bianchi, PhD 🏳️🌈 Suzan Staropoli

E na Aula 3️⃣ tivemos a alegria de receber o grande Eduardo Picarelli mostrando como a The HEINEKEN Company 🍺 constrói marca, aposta na consistência e colhe resultados expressivos com seus patrocínios, em especial os cases da UEFA Champions League ⚽️ e Formula 1. Noite de discutir também a estratégia do Paris Saint-Germain com base no case da Harvard Business School . Obrigado pela aula Eduardo Picarelli ! #espmmarketingesportivo ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing

Com a final da #Eurocopa2024 se aproximando, é impossível não se emocionar ao lembrar da criatividade e o impacto da campanha da adidas, que se tornou o grito de guerra da Inglaterra este ano. O remake da clássica "Hey Jude", dos Beatles, foi transformado em um hino de esperança e resiliência, celebrando o jovem talento de Jude Bellingham, jogador do Real Madrid. Vendido pelo Borussia Dortmund por € 103 milhões para o Real Madrid no início da temporada 2023/24, o jogador de apenas 20 anos, se tornou o símbolo de uma nova era para o futebol inglês. Criada pela agência Johannes Leonardo, a campanha enche de esperança os corações dos torcedores, ainda marcados por decepções recentes. Grandes nomes do futebol inglês como David Beckham e Frank Lampard resgatam memórias de competições passadas, enquanto personalidades como Stormzy, Laura Woods e Ian Wright se reúnem aos fãs para celebrar o esporte. A campanha foi universalmente elogiada e é forte candidata a ganhar vários prêmios publicitários. Mesmo que os jogadores da Inglaterra não triunfem no campo este ano, a campanha certamente merece um troféu no mundo da publicidade. Para quem também quiser relembrar, convido a assistir ao vídeo abaixo. 

Faltando 17 dias pro início dos Jogos Olímpicos International Olympic Committee – IOC , recebemos ontem o craque Gustavo Herbetta , CMO do Comitê Olímpico do Brasil , responsável pela verdadeira transformação comercial e de marca dessa que é uma das principais propriedades esportivas do Brasil. Como saíram de 4 para 20 patrocinadores em 2 anos, o COB Expo, o Parque Vila Olímpica, a Casa Brasil em Paris, a campanha Manda Brasa, o programa de padrinhos e madrinhas, o acordo com a Meta e muito mais! A Aula 2️⃣ ainda teve muita discussão sobre a criação de marca pessoal para atletas e os motivos e as razões pelas quais empresas apostam em patrocínios e como medem sucesso! Hoje tem mais! 👨🏻🏫 #espmmarketingesportivo @espmsaopaulo Oficina

E começou mais uma edição do meu Curso de Marketing Esportivo na ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing com direito a visita ilustre do amigo Renato Politi ! Aula 1️⃣✅! #marketingesportivoespm Vanessa Kym Caio Bianchi, PhD 🏳️🌈 Suzan Staropoli

Uma carreira profissional, quando guiada por muita dedicação e paixão, pode trazer reconhecimentos de diversas formas: Conquistas, crescimento, promoções, melhorias na remuneração, elogios e depoimentos carinhosos de colegas de trabalho. Mas alguns reconhecimentos, tão especiais quanto inesperados, são emocionantes: Querida Saquarema, Hoje, com o coração cheio de gratidão, compartilho uma conquista que é tanto minha quanto de todos vocês. Após 5 anos de trabalho dedicado à WSL e a realização de inúmeros eventos incríveis, recebi o título de cidadão honorário de Saquarema. Este reconhecimento é uma honra imensa e reflete o impacto positivo que o surfe e nossos eventos trazem para a cidade. Quero agradecer profundamente à prefeitura de Saquarema, a Prefeita Manoela e sua espetacular equipe e a cada cidadão que nos acolheu de braços abertos. Este título não é apenas um reconhecimento do meu trabalho, mas também da paixão e do entusiasmo que esta cidade tem pelo surfe. Os eventos da WSL não seriam os mesmos sem o apoio e a energia de vocês. A cada ano, Saquarema se destaca como um dos principais destinos de surfe no mundo, e isso é graças ao esforço conjunto de todos nós. Continuaremos a trabalhar juntos para promover ainda mais o esporte, o turismo e a economia local. Obrigado, Saquarema, por me permitir fazer parte da sua história. Estou ansioso para ver o que o futuro nos reserva e continuar colaborando para o crescimento e sucesso desta cidade maravilhosa! Prefeitura Municipal de Saquarema World Surf League