Tatiana Bakalchuk construiu um império vendendo de tudo, de vassouras a vestidos de noiva, em seu marketplace on-line. Agora, a mulher mais rica da Rússia deu um giro inesperado: ajudar a isolar a economia das sanções por meio de uma alternativa ao sistema de pagamentos global do qual os principais bancos russos foram excluídos.
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De propriedade de Tatiana, a Wildberries — a resposta da Rússia à Amazon — lançou um empreendimento com o Russ Group, o maior anunciante outdoors do país, para construir um mercado digital e ajudar pequenas e médias empresas a promover e exportar seus produtos, disse a companhia nesta semana.
Também planejam criar uma plataforma de pagamentos que pode funcionar como um substituto para a rede dominante de transações internacionais, conhecida como Swift, de acordo com duas pessoas próximas ao Kremlin que não quiseram ser identificadas.
A iniciativa foi aprovada pessoalmente pelo presidente Vladimir Putin, que escolheu Maxim Oreshkin, vice-chefe de administração do Kremlin, para supervisioná-lo, disseram as fontes.
Não há garantias de que o sistema de pagamentos será bem-sucedido, segundo uma delas. O porta-voz de Putin, Dmitry Peskov, disse por mensagem de texto que o presidente ordenou que as autoridades considerassem o projeto de plataforma digital da Wildberries e da Russ, mas ainda não há detalhes.
Varejo 'figital': Empresas fazem de tudo para o cliente comprar onde e quando quiser
![Centro de Distribuição das Casas Bahia em Duque de Caxias, Imbariê — Foto: Domingos Peixoto / Agência O Globo](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/yxTE7a63QHt8Beheuo7XhNpRazI=/0x0:1265x760/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/2/8/uvFTVvRyOgADJxiCGweA/96755351-ri-rio-de-janeiro-rj21-12-2021-natal-hibridocd-das-casas-bahia-em-duque-de-caxiasimbari.jpg)
![Centro de Distribuição das Casas Bahia em Duque de Caxias, Imbariê — Foto: Domingos Peixoto / Agência O Globo](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/JJeI53NGpy30qHioyrRbXvINHgw=/1265x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/2/8/uvFTVvRyOgADJxiCGweA/96755351-ri-rio-de-janeiro-rj21-12-2021-natal-hibridocd-das-casas-bahia-em-duque-de-caxiasimbari.jpg)
Centro de Distribuição das Casas Bahia em Duque de Caxias, Imbariê — Foto: Domingos Peixoto / Agência O Globo
![Não é só o olho no olho. Vendedores na Arezzo usam um aplicativo que permite atendimento personalizado para facilitar vendas — Foto: Edilson Dantas/Agência O Globo](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/3pZt1ImmsRl-DNAgM7U-MquvdFw=/0x0:1265x760/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/P/g/aCIEg4RPKzQHEXjOpCAg/96709176-ecsao-paulosp17-12-2021-arezzo-shopping-morumbi-papel-dos-vendedores-na-transformaca.jpg)
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Não é só o olho no olho. Vendedores na Arezzo usam um aplicativo que permite atendimento personalizado para facilitar vendas — Foto: Edilson Dantas/Agência O Globo
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![Casa Riachuelo, de móveis e itens de decoração, ganhou dois pontos em formato 'figital' em São Paulo e usa totens em lojas da rede — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/1JOXJfGy9seoEgPGIOVbAs7keKc=/0x0:1265x760/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/g/8/8WDO4EQIKWpSHLH6FFKw/riachuelo.jpg)
![Casa Riachuelo, de móveis e itens de decoração, ganhou dois pontos em formato 'figital' em São Paulo e usa totens em lojas da rede — Foto: Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/XbhVEqboAjbpvN8-r_um4HpkU0Q=/1265x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/g/8/8WDO4EQIKWpSHLH6FFKw/riachuelo.jpg)
Casa Riachuelo, de móveis e itens de decoração, ganhou dois pontos em formato 'figital' em São Paulo e usa totens em lojas da rede — Foto: Divulgação
![Centro de distribuição do Magazine Luiza em Louveira (SP) — Foto: Leandro Fonseca / Divulgação](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/kw9HRhV2OwW_rJAS6KCVlDUSxTQ=/1265x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/4/H/wuxYbmQ2ivr2QJndX8Bw/89544332-centro-de-distribuicao-do-magazine-luiza-em-louveira-sp-foto-leandro-fonseca-cel-11-99903-7-1.jpg)
Centro de distribuição do Magazine Luiza em Louveira (SP) — Foto: Leandro Fonseca / Divulgação
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![Centro de distribuição do Mercado Livre, em São Paulo; aumento nas vendas pela internet — Foto: Caio Guatelli / Agência O Globo](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/6c8O1u2jumApjToFHmntQFsFT2k=/1265x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/c/y/7G9pwOQGSvq5AoWBGEnw/ml.jpg)
Centro de distribuição do Mercado Livre, em São Paulo; aumento nas vendas pela internet — Foto: Caio Guatelli / Agência O Globo
![A marca de roupas masculinas Foxton, do Grupo Soma, apostou em uma campanha de incentivo como saída para impulsionar o engajamento das vendas on-line. Pedro Soares (à direita) ganhou um iPhone e Luis Neri, um laptop — Foto: Fabio Rossi / Agência O Globo](https://cdn.statically.io/img/s2-oglobo.glbimg.com/pVB1qLccp59_pexNUw7RAvwY9z0=/1265x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/F/B/ORztzwQjepCDaAatqKBg/96707313-ec-rio-de-janeiro-rj-17-12-2021-campanhas-de-engajamentopedro-soares-era-vendedor-da-fox.jpg)
A marca de roupas masculinas Foxton, do Grupo Soma, apostou em uma campanha de incentivo como saída para impulsionar o engajamento das vendas on-line. Pedro Soares (à direita) ganhou um iPhone e Luis Neri, um laptop — Foto: Fabio Rossi / Agência O Globo
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A Swift é a principal rede global através da qual pagamentos internacionais são compensados. Criada na década de 1970, conecta cerca de 11 mil instituições em mais de 200 países e territórios. Os EUA e a União Europeia impuseram sanções aos principais bancos da Rússia após a invasão da Ucrânia, excluindo-os da Swift e obrigando o país a usar outras opções de pagamento para importações e exportações.
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Procurada pela Bloomberg, a Wildberries não quis comentar o plano para o novo sistema de pagamentos.
No início deste mês, Tatyana Bakalchuk — que não é considerada próxima do presidente russo — falou no principal fórum econômico de Putin, em São Petersburgo. e disse acreditar que a iniciativa privada na Rússia tem futuro e está se desenvolvendo, embora o apoio do Estado seja necessário.
— Tatiana entende muito bem que a crise é um momento de oportunidades — afirmou Alexandra Prokopenko, pesquisadora do Carnegie Russia Eurasia Center. — Ela está buscando expandir os negócios para protegê-los, para se tornar grande demais para quebrar e mais visível para o Kremlin.
Fortuna saltou 40% após invasão da Ucrânia
Sua fortuna cresceu na esteira da invasão da Ucrânia, tendo aumentado cerca de 40%, para US$ 8,1 bilhões, de acordo com o Índice de Bilionários da Bloomberg, devido ao maior consumo por meio de estímulos fiscais.
O valor dos produtos vendidos na Wildberries subiu 50%, para 2,5 trilhões de rublos (US$ 28 bilhões) no ano passado, com uma proporção crescente de itens nacionais. Em comentários por e-mail, a assessoria de imprensa da Wildberries atribuiu o salto à popularidade das compras on-line, bem como ao desenvolvimento de sua plataforma, incluindo sua infraestrutura em expansão e descontos.
Êxodo de varejistas ocidentais impulsiona vendas do grupo
O êxodo de varejistas ocidentais como Ikea, H&M e Levi’s também ajudou. Enquanto os produtores russos ocupavam o espaço deixado, a Wildberries e sua rival Ozon também ajudavam compradores a acessar marcas americanas e europeias que haviam saído oficialmente do mercado.
O governo de Moscou introduziu uma legislação para permitir a importação de produtos para a Rússia sem o acordo do detentor da marca. Com isso, a Wildberries e a Ozon seguem vendendo quase todas as marcas que vendiam antes da guerra.
— Muitas vezes não sei se uma marca saiu da Rússia ou não — disse Elena, designer de interiores da região de Moscou de 35 anos, que pediu para que seu sobrenome não fosse divulgado. — Se eu preciso de alguma coisa, simplesmente procuro na Wildberries e compro.
Ela ainda consegue encontrar itens da Ikea na Wildberries, embora a empresa tenha abandonado o mercado e fechado suas fábricas em 2022. Até a avó dela, de 79 anos, usa o serviço, comentou.