Rock in Rio aposta em marketing da sustentabilidade, e público faz caça a brindes com coleta seletiva

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Para o público, a iniciativa pode representar mimos como uma lazy bag (uma espécie de sofá inflável), uma câmera InstaMix estilo polaroid ou mesmo um ingresso para outro dia do evento.

É preciso um certo esforço. No show de quinta-feira, a turista Isabela Barreto, de Roraima, carregava uma sacola de copos plásticos e estimava ter levantado já 100 pontos – um pouco longe de sua meta de 360 pontos para trocar por uma lazy bag.

- Acho bacana (a iniciativa) em um evento com música, com tanta gente jovem. Não só pelos brindes, mas pela consciência - diz Isabela, pouco depois de aceitar mais um copo plástico doado por uma senhora que estava no show.

No estande da Braskem, petroquímica que está patrocinando a iniciativa de coleta seletiva em por pontos, os brindes saem com facilidade.

- O pessoal chega aqui com dois, três sacos enormes. Temos dois ingressos por dias em cada um dos dois estandes de troca e 12 câmeras em cada. Esgota tudo - conta a promotora Emanuelle Jansen.

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Para o ingresso, são necessários 900 pontos – ou 900 copos plásticos. Não é raro ver jovens catando copos no gramado ou mesmo dentro das lixeiras.

— Ficamos uns 15 minutos catando lixo nas lixeiras do Sunset e está sendo muito engraçado, eu estou adorando as pessoas olhando — disse a perita criminal Aline Spindler, de 39 anos, que foi com a amiga Giulia Santin ao Rock in Rio.

- Eu moro em Porto de Galinhas, Pernambuco, e estou acostumada a recolher os copos na praia. Minha amiga falou que aqui estavam trocando e fiquei animada para tentar uma câmera - conta a produtora de eventos Taís Mourão.

Como não se pode levar bebidas para a cidade do Rock, apenas uma garrafa de plástico sem tampa, e os vidros são proibidos fora dos bares e estabelecimentos, as comidas e bebidas são servidas em plásticos e papel, garantindo a festa dos caçadores de brindes.

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No primeiro final de semana do evento, mais de 70 toneladas de resíduos recicláveis aproveitáveis foram recolhidos. Destes, 40.607 quilos de plástico, 20.215 de papelão. De alumínio, foram 7.668 quilos e de vidro, 1.963 quilos.

Este resultado de 70 toneladas equivale a mais de 366 árvores poupadas e uma economia de quase quatro mil banhos de 15 minutos. Os vidros reciclados rendem em média 543 garrafas de um litro e com o alumínio, acima de 732 mil latinhas.

Os números foram auferidos por uma ferramenta de rastreabilidade de resíduos, com tecnologia de blockchain, criada pela startup Reutiliza Já em parceria com a Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (Ancat).

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— A partir das latas de lixo recicláveis espalhadas, entramos com a tecnologia com a parceria do trabalho dos catadores e da Ancat, cumprindo a lógica da economia circular para transformá-los em matéria-prima novamente para produção de embalagens de novos produtos - explica Humberto Bahia, fundador e CEO da startup Reutiliza Já.

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha, a pedido da empresa de papel e celulose Suzano, no primeiro fim de semana no Rock in Rio, mostra que 83% dos entrevistados estão dispostos a pagar um valor mais alto por um produto ou serviço desde que ele seja sustentável, e que 59% avaliam isso em sua compra. Além disso, diz o estudo, para 67% o papel é o produto mais sustentável para embalagens e produtos descartáveis.

Do outro lado, estão as empresas patrocinadoras e parcerias que se juntaram em ações complementares. Para reciclar a meta de 4,5 milhões de copos plásticos, Heineken, Coca-Cola, Natura e Braskem se uniram para transformá-los em resinas recicladas e depois em embalagens de produtos da linha Natura Ekos.

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É um repeteco mais abrangente da edição passada, em 2019, quando 2,5 milhões de copos da marca de cerveja viraram 670 mil tampas de desodorante.

Na Coca-Cola, a meta é que 156 mil mini pets sejam comercializadas pelos ambulantes e voltem ao mercado como matéria-prima de novas garrafas. Para incentivar o descarte correto, a companhia disponibilizou alguns produtos de brinde no estande de troca da Braskem, como bolsas e acesso ao espaço privativo da empresa dentro do festival, onde acontece shows exclusivos.

- A Coca-Cola assumiu o compromisso público de até 2030 zerar o impacto de todas as embalagens da marca no planeta. Entendemos que eventos como o Rock in Rio Brasil são ótimas oportunidades para engajarmos as pessoas - destaca Katielle Haffner, Head de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil.