Retrospectiva: os destaques e tendências da cultura digital

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Em novembro, demissões em massa na Meta de Mark Zuckerberg colocaram em dúvida as expectativas criadas em torno do metaverso, espaço virtual coletivo que usa realidade virtual e realidade aumentada e combina recursos on-line e off-line. A promessa é que já este ano a tecnologia mudaria a forma de vermos as redes sociais, com a criação de um avatar que iria interagir com pessoas e nos permitiria comprar e vender itens. Enquanto a Meta se reestrutura, especialistas garantem que a tecnologia continuará sendo tendência. Marcas como Nike, Coca-Cola e Lego já desenvolvem iniciativas em ambientes imersivos e calcula-se que já foram investidos cerca de US$ 120 bilhões em negócios no metaverso nos primeiros cinco meses de 2022 (o dobro de 2021).

A figura do produtor de conteúdo se descolou do influenciador. O creator, como está sendo chamado, não tem “seguidores”, mas uma “comunidade”. Também não se limita a ficar em frente das câmeras. Produz, escreve, edita, transformando-se em uma verdadeira empresa.

— O creator tem uma expertise criativa, é um nativo digital — diz Ana Paula Passarelli, especialista em marketing digital e fundadora da Agência Brunch. — Ele não fala mais apenas sobre si e sobre o seu estilo de vida, mas sobre as pessoas que estão com ele. Ele não vai ver as pessoas como seguidores, mas como uma parte que integra o seu grupo de criatividade. E tira muitas vezes os seus insights dessa comunidade.

Casimiro Miguel apontou o futuro do streaming este ano. O produtor de conteúdo de 29 fechou acordo com a Fifa para transmitir 22 jogos da Copa do Mundo via YouTube e Twitch. A transmissão de Brasil x Coreia do Sul por sua a CazéTV bateu o recorde de audiência com a live mais assistida da história do YouTube, atingindo um pico de 4,2 milhões de visualizações. Ele já havia feito o mesmo na Twitch Brasil, reunindo o maior número de espectadores simultâneos ao reagir ao primeiro episódio da série “Neymar – O Caos Perfeito". Com seu jeitão autêntico e bordões como “Ih, meteu essa?” e “Que papinho, hein?”, o streamer entrou na cultura popular gerando memes.

Cada vez mais presente na nossa vida digital, os filtros que corrigem as imperfeições físicas nas publicações embaralharam de vez nossa percepção do eu real e do eu virtual. As novas gerações já veem suas experiências do cotidiano totalmente interligadas com os recursos de edição. Por outro lado, os profissionais da saúde se preocupam com o crescente número de procedimentos estéticos para imitar os seus efeitos. O fato é que anda cada vez mais difícil achar uma publicação sem aquele filtro providencial —seja em famosos seja em pessoas comuns.

Se as conversas em 2022 foram repletas de jargões incompreensíveis para alguns é porque as novas gírias estão saindo de nichos cada vez mais específicos, como o universo dos games ou a cultura LGBTQIAP+. De origem distintas, termos como “ratio”, “kween”, “tankar” e “cheugy” acabaram difundidos pelas redes sociais. As redes cumprem agora o mesmo papel atribuído outrora aos quadrinhos e à televisão, levando a linguagem de culturas de nicho para o mainstream.

Versão em vídeo dos podcasts, os videocasts se firmaram como uma fonte de declarações bombásticas e muito “lacre”. O formato de bate-papos, com um ou dois apresentadores e os convidados, favoriza assuntos espinhosos e vem pautando colunas de fofoca. No “Quem pode, pod”, apresentado por Fernanda Paes Leme e Giovanna Ewbank, famosos como Debora Secco, Pabblo Vittar, Zeca Pagodinho se sentiram à vontade para abordar assuntos íntimos. A própria Giovanna causou ao se revelar demissexual — a falta de atração sexual por outras pessoas sem forte conexão emocional.

Quando querem pesquisar algo, quase 40% dos mais jovens preferem usar mídias sociais às ferramentas do Google. As novas gerações estão indo primeiro em redes como o TikTok e o Instagram. E isso vale tanto para buscar um lugar para almoçar quanto para se informar sobre algum assunto.