Paolo Mardegan

Le tecnologie digitali aprono inconsueti e innovativi scenari al mondo della comunicazione e della pubblicità. Permettono, in particolare, di entrare in relazione con gli utenti per comprenderne i bisogni, coinvolgerli e seguirne il percorso di fruizione del servizio/prodotto sino alla condivisione dell'esperienza con gli altri. Dalla comunicazione orientata alla persuasione, caratteristica della pubblicità tradizionale, si passa ora al dialogo e al confronto per un digital advertising basato… Visualizza altro

Le tecnologie digitali aprono inconsueti e innovativi scenari al mondo della comunicazione e della pubblicità. Permettono, in particolare, di entrare in relazione con gli utenti per comprenderne i bisogni, coinvolgerli e seguirne il percorso di fruizione del servizio/prodotto sino alla condivisione dell'esperienza con gli altri. Dalla comunicazione orientata alla persuasione, caratteristica della pubblicità tradizionale, si passa ora al dialogo e al confronto per un digital advertising basato sui dati, personalizzabile ed engaging. Il libro si propone come strumento agile e completo per acquisire padronanza di metodi, strategie e strumenti propri dell'advertising digitale. Il testo parte dai primi esempi di pubblicità online per arrivare alle pratiche correnti e agli strumenti del futuro, comparsi solo in tempi recentissimi nel panorama del marketing. La presentazione di concetti e strumenti è arricchita da numerosi casi di studio e dalla testimonianza diretta di protagonisti del settore Meno dettagli

Mobile Marketing implies a new model of marketing that uses new multimedia and connection technologies to observe and analyze choices and behaviors of end users while engaging them in social and interactive experiences which result in added value product and services. Based upon these considerations, the article offers an overview of the main changes caused by mobile marketing, spotting the founding dimensions and the consequences in strategic management.

Siamo nel pieno della "rivoluzione mobile": la diffusione esplosiva degli smartphone, la proliferazione dei tablet e il progredire delle nuove tecnologie ci consentono di rimanere connessi in mobilità. Si sono aperti straordinari scenari non solo per noi quotidiani utilizzatori ma anche per le aziende che hanno ora un'opportunità eccezionale: interagire con il proprio target in ogni momento e in ogni luogo, misurandone efficacia e rientro economico.
Come farlo? Ce lo raccontano in modo… Visualizza altro

Siamo nel pieno della "rivoluzione mobile": la diffusione esplosiva degli smartphone, la proliferazione dei tablet e il progredire delle nuove tecnologie ci consentono di rimanere connessi in mobilità. Si sono aperti straordinari scenari non solo per noi quotidiani utilizzatori ma anche per le aziende che hanno ora un'opportunità eccezionale: interagire con il proprio target in ogni momento e in ogni luogo, misurandone efficacia e rientro economico.
Come farlo? Ce lo raccontano in modo semplice e accattivante gli autori del volume, spiegando quali sono le reali opportunità offerte dal mobile marketing, l'innovativa strategia di comunicazione che permette di valorizzare al massimo l'esperienza mobile dell'utente, rendendola una gratificante "condivisione digitale".
Gli autori delineano gli scenari presenti e futuri della pubblicità su telefonino: applicazioni, m-sites, ad server, tipologie di advertising, a chi rivolgersi, con un occhio di riguardo a come funziona il mercato con meccanismi e numeri.
Tra i protagonisti del mobile marketing ci sono anche eminenti esperti che hanno rilasciato agli autori interviste esclusive per fornire nuovi spunti di riflessione e approfondimenti.
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