Samsung � a marca mais citada em estreia da categoria tecnologia
Com dispositivos m�veis em m�os, os usu�rios podem estar permanentemente ligados �s redes sociais, al�m de ler jornais, compartilhar fotos, acessar o banco ou chamar um t�xi por meio de aplicativos. As a��es se refletem na estreia da categoria Top Tecnologia, que traz a Samsung como l�der do ranking.
Chama a aten��o ainda o fato de a empresa sul-coreana ter 20% das men��es, 14 pontos percentuais acima da empresa que vem a seguir, a tamb�m sul-coreana LG (6%). Nokia e Sony/Sony Ericsson ficaram cada uma com 5% e a Apple, com 4%.
Editoria de Arte/Folhapress |
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Para Andr� Felippa, vice-presidente de marketing da Samsung para Am�rica Latina, a empresa consegue estar na lembran�a do brasileiro porque tem maior velocidade e n�vel de inova��o que seus concorrentes. "O consumidor est� buscando a �ltima tecnologia. O topo de linha do ano passado n�o � mais neste ano."
A lista de lan�amento da empresa inclui a linha Galaxy S4 de smartphones, que rivaliza com o iPhone 5. A Samsung traz ainda entre seus produtos uma vers�o � prova d'�gua, o tablet Galaxy Note 8, al�m de smart TVs, que podem ser controladas por movimento.
De acordo com Felippa, a Samsung olha para o mercado local. Exemplos disso s�o as TVs com fun��o futebol, cujo controle remoto permite que o telespectador fa�a o replay de uma jogada. "A Samsung gastou em 2012 mais de US$ 10 bilh�es com pesquisas e desenvolvimento de tecnologia no mundo. No Brasil, temos duas f�bricas e um centro de desenvolvimento", afirma.
A cultuada Apple n�o ocupa as primeiras posi��es. A explica��o de especialistas tem a ver com o fato de a empresa ser muito seletiva no Brasil, o que influencia na sua presen�a no mercado e, consequentemente, na sua lembran�a. "Se comparada com as outras, a Samsung � mais forte porque lan�a mais, desenvolve mais, comunica mais", diz Rodolfo Ara�jo, diretor de conhecimento e inova��o da Edelman Significa.