Entenda como � feita a pesquisa de marcas mais lembradas para o Top of Mind
J� faz 23 anos que o Datafolha sai �s ruas para entrevistar pessoas de todas as regi�es brasileiras, em 160 munic�pios. A pergunta inicial se mant�m: "Qual a primeira marca que lhe vem � cabe�a?".
A partir das respostas livres e espont�neas de 5.145 pessoas –divididas em duas amostras–, a pesquisa Folha Top of Mind detalha a prefer�ncia dos brasileiros em 54 categorias.
Na edi��o deste ano, cinco marcas empataram tecnicamente na principal categoria da pesquisa, o Top do Top. � a primeira vez que isso ocorre.
Depois da primeira quest�o, comum �s duas amostras, as perguntas aos entrevistados das amostras A e B s�o feitas para cada categoria.
Por exemplo: "Qual a primeira marca que lhe vem � cabe�a quando se fala em Pneu? Fralda descart�vel? Seguro?" E assim por diante.
A edi��o 2013 traz ainda seis novas categorias em rela��o ao ano passado –duas delas, Top Regi�o (com quatro premiadas) e companhia a�rea, est�o de volta � pesquisa.
As categorias in�ditas de 2013 s�o Top Tecnologia, carne, pratos congelados, talheres. Em m�dia, quatro quesitos s�o substi�tu�dos a cada edi��o da pesquisa.
Al�m de apontar campe�s, a pesquisa mostra em detalhes como o brasileiro se relaciona com as marcas, al�m dos resultados de d�cadas de investimentos de empresas e ag�ncias.
Editoria de Arte/Editoria de Arte/Folhapress | ||
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