Skol desce redondo pela 14� vez consecutiva e lidera Top Bebida
Malte, l�pulo, �gua, esp�rito jovem e um slogan inesquec�vel que acaba de fazer 18 anos: "Desce Redondo".
Foi assim que a Skol se tornou a cerveja preferida dos brasileiros e, neste ano, pela 14� vez consecutiva, o Top of Mind da categoria, com 41% da escolha dos entrevistados na pesquisa Datafolha.
Lan�ada no Brasil em 1967, a marca da Ambev � l�der nacional desde 1998, mas iniciou o movimento rumo ao topo dois anos antes, quando a ag�ncia F/Nazca S&S assumiu a sua comunica��o. Em 1997, veio a nova campanha.
"Foi importante para posicionar um atributo funcional da Skol", explica o gerente de marketing da marca, Fernando Bayeux.
Na pr�tica, foi a f�rmula perfeita encontrada para enaltecer a leveza (caracter�stica nem sempre bem vista) da Skol, que at� ent�o oscilava entre terceira e quarta marca do segmento no pa�s.
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"A Skol era um azar�o, e essa foi a beleza do 'Desce redondo', falar de um l�quido que realmente desce mais f�cil que a maioria e, ao mesmo tempo, desposicionar a concorr�ncia", explica o diretor-geral de atendimento da F/Nazca S&S, Marcello Penna, para depois perguntar: "Ou voc� quer ser quadrado?".
Com o mercado dominado, a Skol escolheu a m�sica como tema para suas estrat�gias e apostou em linguagem jovial para transmitir seus valores, o que faz at� hoje.
"A Skol � sempre jovem, mas n�o fala s� ao jovem. Fala para quem, n�o importa a idade, se mostra e pensa jovem", diz Fabio Fernandes, presidente e diretor-geral de cria��o da F/Nazca S&S.
Se vem dando certo? Em setembro, a Skol foi anunciada, pela primeira vez, a marca mais valiosa da Am�rica Latina (US$ 8,5 bilh�es), desbancando do posto a cerveja mexicana Corona, de acordo com o ranking anual BrandZ, da Millward Brown. O mesmo relat�rio aponta ainda que o valor da marca brasileira cresceu, apesar da crise, 20% no �ltimo ano.
Para manter a Skol no topo sem cair em redund�ncias, F/Nazca S&S e Ambev seguem o mantra da busca por inova��o."O desafio s� aumenta. A cada ano que passa, nosso maior concorrente � a nossa pr�pria hist�ria", diz Bayeux.