Nike e Olympikus s�o as marcas mais associadas a eventos esportivos
Desde que as categorias Copa do Mundo e Olimp�ada foram inclu�das na pesquisa Folha Top of Mind, no ano passado, a Nike � a mais lembrada pelos entrevistados em ambas. No quesito Olimp�ada, divide a primeira posi��o com Olympikus.
Nike foi citada por 14% dos entrevistados quando o assunto � Copa. No ano passado, o �ndice foi de 13%. Em segundo lugar est� a Coca-Cola, que saltou de 6% para 11%. Com o resultado, as duas empatariam tecnicamente, mas a Nike venceu no "awareness" (crit�rio de desempate). Recebeu 21% de cita��es ante 15% da Coca-Cola.
"A Nike veste a sele��o brasileira desde 1996, mas antes j� fazia parcerias com jogadores", afirma Henry Rabello, vice-presidente de marketing da Nike do Brasil.
Editoria de Arte/Folhapress |
Editoria de Arte/Folhapress |
Para o professor Francisco Saraiva, da FGV-Eaesp (Escola de Admi�nistra��o da Funda��o Getulio Vargas), ter o nome ligado a eventos esportivos refor�a valores e significados que fazem com que a marca se diferencie. "O patroc�nio da sele��o brasileira gera uma conex�o emocional."
A tr�s anos dos Jogos do Rio, Olympikus e Nike dividem o p�dio na categoria Olimp�a�da, com 15% e 14% das men��es, res�pec�tivamente.
"Somos a maior marca esportiva do Brasil e, desde o nosso nascimento, sempre apoiamos e investimos muito forte no esporte", afirma Pedro Bartelle, diretor de marketing do grupo Vulcabras/Azaleia, dono da marca Olympikus.