Nécessaire pró-animais: 3 marcas de beleza que protegem espécies

Em um momento que o mercado de beleza se reinventa à luz de valores como veganismo e respeito aos animais, quis reunir aqui marcas que, mais do que cruelty-free, tivessem iniciativas de apoio a organizações de proteção de espécies ameaçadas e fizessem um trabalho de educação sobre política de testes e consumo ético.

Além de celebrar nomes ativistas do universo da beleza com vocês, os destaques que trago hoje provam o poder das nossas pequenas escolhas e o poder desse mercado, que consegue promover mudanças efetivas na realidade.

Durante a minha pesquisa, senti falta das marcas nacionais veganas e livres de crueldade. Senti falta de ver os animais como protagonistas de suas narrativas, senti falta de vê-las engajadas em iniciativas de proteção das espécies ou criando conteúdo em torno desses temas – tão necessários especialmente no momento atual do Brasil. Assim, espero que essa seleção seja também uma inspiração. Foi pra mim!

Lush

Adorei conhecer a seção “Nosso Impacto”, a primeira do site americano da marca. Nela, a Lush produz conteúdo e tem uma área específica para falar sobre ativismo. Entre seus diversos produtos-campanha criados em defesa dos animais, o Great Bear Bath Bomb, de 2016, é um case. Lançado junto com o documentário Trophy, a bomba de banho foi criada para chamar atenção para a caça-troféu de ursos pardos praticada na Colúmbia Britânica, Canadá.

Cerca de um ano depois, com 200 mil dólares arrecadados graças as vendas do Great Bear Bath Bomb – doados para organizações de proteção dos ursos selvagens como Raincoast Conservation Foundation e Center for Biological Diversity – e milhares de assinaturas recolhidas, o governo da Colúmbia Britânica baniu a prática de caça aos ursos pardos em todo o estado. Ah, e eu não poderia deixar de lembrar da Charity Pot, linha permanente da Lush, que converte 100% do valor de venda (menos taxas) para organizações de proteção animal e justiça ambiental.

Chantecaille

Para quem não conhece, está aí uma das marcas mais luxuosas de beleza de que já tive notícia. Comemoro isso porque ainda são poucas as grifes cruelty-free de luxo e a Chantecaille vai além do “livre de testes”, é um nome ativista que educa e defende espécies com suas coleções high-end de maquiagem e skincare.

A Africa’s Vanishing Species, que doa para Grevy’s Zebra Trust, Lion Guardians e Space For Giants, entre outros, e a Philantropy Cheek Shades são só algumas delas.Essa última é uma linha permanente da marca com seis produtos, cada um, uma cor de blush dedicada a uma causa – sempre conectada a organizações apoiadas pela Chantecaille e exploradas em conteúdos criados pela marca para gerar awareness.

KVD Beauty

Não sei se já contei nas minhas colunas aqui, mas foi um papo com a Kat Von D e um tour vegano por Los Angeles a convite dela que me fizeram “me decidir vegana” lá em 2017. Lembranças maravilhosas e a prova de que educação e informação em torno da questão animal têm mesmo impacto positivo. De lá pra cá, a Kat deixou as operações da marca, mas seu ativismo ficou. No site da KVD Beauty, uma seção inteira chamada “Why Vegan” explica o que é beleza vegana, mostra quais as matérias-primas de origem animal mais comuns nas fórmulas dos cosméticos convencionais.

Além de já ter doado 750 mil dólares para instituições de proteção dos bichos – entre elas Farm Sanctuary, Mercy For Animals e For Them –, os batons Kat Von D x Farm Sanctuary Everlasting Liquid Lipsticks, da marca, têm 20% do valor de venda revertido para a instituição como uma ação pelo fim dos testes em animais.