'Inspira��o vem de situa��es de vida ou morte', diz o publicit�rio Dan Wieden
Como fazer as �ltimas palavras de um homem prestes a ser executado virarem um dos slogans mais famosos do mundo?
Pergunte a Dan Wieden, 67.
Com uma livre associa��o de ideias, o americano criou o "just do it", da Nike, virou "case" em palestras e livros sobre criatividade e conquistou fama como um dos publicit�rios mais prestigiados do mundo.
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A ag�ncia da qual � cofundador, a Wieden+Kennedy, acaba de celebrar 30 anos com premia��o tripla do festival de Cannes: ag�ncia do ano, ag�ncia independente do ano e uma distin��o especial para Dan.
Com clientes como Coca-Cola e Facebook, a W+K se instalou em S�o Paulo em 2010. Em visita � cidade, ele conversou com a Folha.
Como conseguiu ligar a hist�ria de um homem condenado � pena de morte a um par de t�nis?
Est�vamos fazendo v�rios comerciais para a Nike e precis�vamos de um slogan. Ent�o, lembrei desse cara, Gary Gilmore. Antes de ser fuzilado, perguntaram quais eram suas �ltimas palavras e ele respondeu: "Let's do it" [vamos fazer]. Achei um jeito t�o incr�vel de aceitar as coisas. Voc� acorda de manh� e quer correr? N�o exatamente... Mas pode simplesmente decidir fazer. Ent�o, eu s� mudei as primeiras palavras. E criei o "just do it".
Christian von Ameln/Folhapress | ||
Criador do slogan "just do it", da Nike, Dan Wieden diz que estimula sua equipe a fracassar |
Um dos lemas da W+K � "fail harder". Por que � importante fracassar?
Esse lema significa que voc� n�o deve se preocupar em apresentar algo que pode parecer est�pido. Se voc� falhar, aprende com isso. Ser capaz de fazer algo que pode dar errado � muito importante. � a �nica forma com que uma novidade entra no planeta.
Voc� tamb�m diz a seus funcion�rios que � importante "andar na estupidez diariamente" ("walk in stupid every day")...
Essa ideia diz que a pior coisa � voc� achar que sabe tudo. Voc� precisa saber que o mundo muda do dia para a noite, ent�o precisa sempre questionar se o que fez ontem ainda funciona hoje. � sobre estar sempre fresco, estar no momento.
A linguagem publicit�ria deve ser diferente de pa�s para pa�s?
� como um filme. Se o an�ncio for bom, vai fazer sucesso em qualquer lugar.
De que � feito um bom an�ncio?
N�o d� para explicar o processo de criatividade, mas acho que os melhores trabalhos surgem do encontro de tr�s condi��es: uma situa��o de vida ou morte, aquele momento em que nada do meu "background" me diz como solucionar o problema e a falta de tempo. Quando esses fatores est�o presentes, minha mente
l�gica desiste e congela, ent�o algo diferente acontece. � sempre uma surpresa.
Que li��o daria aos novatos na �rea?
Acho importante sentir que voc� est� falando com uma pessoa. Fico louco com alguns clientes que pedem para vender um produto a um determinado grupo. A melhor coisa que voc� pode fazer � colocar a foto de algu�m na sua frente e tentar se comunicar com aquela pessoa. � muito mais eficiente do que tentar descobrir o que falar para metade do mundo.