Lista de textos do jornal de hoje Navegue por editoria
YouTube � plataforma de novas celebridades
Por AMY O'LEARY
Uma garota com mechas de cabelo pintadas de roxo fala para uma c�mera de v�deo sobre um problema espinhoso: como aplicar uma maquiagem completa para a noite quando voc� est� embriagada, depois de beber o dia inteiro?
Ela delineia os l�bios com um l�pis preto. "N�o importa que cor seja, porque voc� vai misturar", murmura. "N�o deixe que isso a assuste." O v�deo, intitulado "Drunk Makeup Tutorial" [Manual da maquiagem b�bada], � incr�vel para alguns, assustador para outros -e, principalmente, um cl�ssico de Jenna Marbles, rainha reinante no YouTube. O epis�dio foi visto mais de 15 milh�es de vezes.
Embora poucas pessoas com mais de 30 anos saibam quem � Jenna Marbles, sua popularidade � inquestion�vel entre garotas adolescentes. Seus v�deos semanais a colocam em um clube de elite de mais de um bilh�o de acessos no YouTube, com mais de 8 milh�es de assinantes.
"Na minha perspectiva, apenas tenho um monte de amigos na internet", disse Jenna Marbles, 26, cujo verdadeiro nome � Jenna Mourey. Ela reconhece que � a uma esp�cie bizarra de celebridade. Ela cria, estrela, filma, edita e publica seus pr�prios v�deos. O resultado disso � mais de um milh�o de acessos di�rios e mais dinheiro do que ela jamais poderia ter imaginado. Para a gera��o que passa mais tempo no YouTube do que na TV, Jenna Marbles personifica o futuro da celebridade.
No ver�o de 2010, Mourey dividia um apartamento na cidade de Cambridge, em Massachusetts. Para pagar o aluguel de US$ 800, ela fazia bicos tempor�rios como gar�onete, blogueira, dan�arina go-go em boates e ajudante em um sal�o de bronzeamento, do qual lembra da tarefa especialmente deprimente de enxugar o suor das clientes. Enquanto isso, seu rec�m-obtido diploma de mestrado em psicologia dos esportes n�o tinha utilidade.
Certa tarde, ela publicou um v�deo de si mesma aplicando maquiagem. Em dois minutos e meio, a maquiagem a transformou em uma "bomba sexual" de hist�rias em quadrinhos. "N�o h� cura para a fei�ra", diz Jenna Marbles, "mas voc� pode se transformar em uma ilus�o de �ptica humana."
Ela carregou o v�deo em uma sexta-feira. Durante o fim de semana, ele se tornou t�o popular que alcan�ou a verdadeira marca do sucesso: ela teve de telefonar para sua m�e.
"Mam�e, publiquei um v�deo na internet em que falo palavr�o", contou � m�e, Deborah Mourey, uma consultora de marketing. Ela riu, juntamente com 5 milh�es de outras pessoas naquela primeira semana.
Desde ent�o, a f�rmula dos v�deos de Jenna Marbles n�o mudou muito, ainda que hoje ela alugue uma casa de mais de US$ 1 milh�o em Santa Monica, na Calif�rnia. O processo come�a um dia antes, quando Mourey pesquisa no Facebook ideias sugeridas por seus f�s. Milhares de sugest�es chegam: comer sopa com garfo, raspar as axilas de uma amiga b�bada etc.
Ela faz imita��es. Ela xinga. Ela destr�i seu visual arrumado para a c�mera em nome da com�dia, segundo diz, vomitando mingau de aveia.
"� um tipo de t�cnica muito estranha que ainda n�o vimos no entretenimento", disse Alan Van, diretor-executivo da NewMediaRockstars.com. "Os blogs c�micos t�m sido um dom�nio masculino, mas ela definitivamente est� no topo."
O pante�o de estrelas teleg�nicas de 20 e poucos anos no YouTube escavou um novo nicho de entretenimento. Em v�deos que geralmente duram de cinco a oito minutos, eles falam diretamente com a c�mera e improvisam com cortes r�pidos, frases soltas e express�es faciais exageradas para atrair a aten��o.
Uma estrela do n�vel de Jenna Marbles pode ganhar mais de US$ 100 mil por ano em receitas de publicidade, que a rede de v�deo paga para membros do "Programa de Parceiros do YouTube". A TubeMogul, uma plataforma de cria��o de an�ncios em v�deo na Calif�rnia, examinou o tr�fego no canal de Jenna Marbles e disse que ela pode ter ganho US$ 346.827 em 2012.
Hoje em dia, ela est� se adaptando � vida em uma cidade onde, apesar de toda a sua fama na internet, raramente sai de casa. Como muitas outras personalidades do YouTube, ela disse: "A maioria de n�s fica em casa sozinha, fazendo v�deos".
