Brasil acumula 36 pr�mios em 4 dias de festival em Cannes

O Brasil conquistou mais 23 Le�es ontem durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, totalizando 36 premia��es.

O desempenho at� o momento, com o an�ncio dos ganhadores de 7 das 14 categorias, � similar ao do ano passado. Em Outdoor, por exemplo, o pa�s conquistou o mesmo n�mero de Le�es de 2011, mas desta vez com quatro ouros. No ano passado, foram apenas prata e bronze.

Mas, em rela��o ao n�mero de inscri��es, que bateram recorde neste ano, com crescimento de 29%, o desempenho do Brasil est�, por ora, abaixo do de 2011, embora se mantenha em n�vel elevado.

"Est� mais dif�cil ganhar Le�o neste ano", diz Mario D'Andrea, s�cio da Fischer & Friends e jurado da categoria mais cobi�ada de Cannes, a Titanium&Integrated.

A dificuldade, afirma, n�o tem a ver com a qualidade da propaganda brasileira, mas com uma mudan�a nesta edi��o do tradicional festival de publicidade, que traz novas categorias de pr�mios, como Mobile (publicidade no celular ou em tablets) e Design.

"Estou concorrendo com o Google", diz. "Empresas de tecnologia pura ou de design inscreveram trabalhos."

Entre os le�es vencidos pelo Brasil em Mobile, por exemplo, est� um de bronze da TV Globo, pelo aplicativo "Medida Certa".

O app, que contabilizou 320 mil downloads, acompanhava quadro do "Fant�stico" no qual os apresentadores compartilhavam com o p�blico seus programas de emagrecimento.

RECORDE

Com maior abrang�ncia, o festival chegou ao recorde de 34.301 trabalhos inscritos, ante cerca de 28 mil em 2011. O Brasil foi o segundo pa�s que mais inscreveu pe�as (3.419), atr�s dos EUA (5.058).

Dos europeus, reflexo da crise, s� Alemanha e Inglaterra compareceram com volume expressivo de trabalhos.

"Quase n�o se veem trabalhos da Fran�a e de Portugal. Mas a Am�rica Latina est� aqui em peso", diz D'Andrea.

Para Hugo Rodrigues, diretor de cria��o da Publicis, o Brasil est� bem representado e tem bom desempenho, mas o que deve mudar � o nome das vencedoras. Ag�ncias que lideraram em n�mero de inscri��es ainda n�o se destacaram na premia��o.

At� o momento, a ag�ncia que teve o melhor desempenho foi a Ogilvy, que levou 9 dos 36 Le�es vencidos pelo Brasil at� ontem, sendo tr�s de ouro (dois na categoria Promo e um em Outdoor).

O festival, iniciado no domingo, acaba no s�bado -as categorias mais cobi�adas ficam para os �ltimos dias.