Nach heftiger Kritik an einem Werbespot für das neue iPad-Modell hat sich der US-Konzern Apple entschuldigt. Für das Unternehmen sei es wichtig, Produkte für Kreative zu entwerfen, sagte Apple-Manager Tor Myhren dem Werbefachblatt Ad Age am Donnerstag. "Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid." Apple will laut eigenen Angaben darauf verzichten, den Werbeclip ins Fernsehen zu bringen.

In dem Video ist eine Presse zu sehen, in der unter anderem Musikinstrumente wie eine Trompete und ein Klavier sowie Farbtöpfe, Kameras, eine Skulptur und ein Videospielautomat zerquetscht werden. Dann geht die Presse wieder auf – und in ihr liegt ein iPad.

In sozialen Medien wurde die Zerstörung kritisiert; es würden Werkzeuge der Kreativität zerquetscht. Schauspieler Hugh Grant etwa schrieb auf X von der "Zerstörung der menschlichen Erfahrung" durch das Silicon Valley.

Apple-Chef Tim Cook hatte das Video am Dienstag zur Präsentation der neuen iPad-Modelle auf X veröffentlicht.

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