Tout sourit à la mode. Après un passage à vide, COVID-19 oblige, la planète mode a repris des couleurs. Le retour des défilés et événements avec tout le gratin, les tapis rouges à gogo ou la farandole de tendances y jouent pour beaucoup. Mais ce qui propulse les marques de luxe dans les starting blocks, ce sont leurs égéries. Si les maisons de mode se sont toutes dégotées des ambassadrices de la scène musicale, aujourd’hui, c’est le tour des athlètes de haut niveau d’être courtisés par les plus grandes griffes. Après le nageur français Léon Marchand, récemment nommé égérie Louis Vuitton, c’est une autre jeune talent du sport français que la maison Dior a choisi pour être sa nouvelle égérie. La dernière victime de la mode ? C’est la gymnaste Mélanie de Jesus Dos Santos. Loin de sa Martinique natale, la sportive de haut niveau vient à peine de remporter une médaille de bronze aux championnats du monde. Elle retrouve les salles d’entraînement avec cette récompense et son nouveau titre d’ambassadrice Dior dans ses bagages ! Avec quatre titres de championnes d’Europe et plusieurs médailles d’or aux championnats de France à son actif, le choix de la prometteuse Mélanie de Jesus dos Santos tombe presque sous le sens. A quelques mois des Jeux Olympiques de Paris, tous les espoirs de médaille reposent sur cette jeune mais prometteuse génération d’athlètes. Ce partenariat ne sort pas de nulle part. Le groupe LVMH est partenaire des prochains Jeux Olympiques de Paris 2024, quoi de mieux, donc, pour les marques les plus renommées que de s’octroyer des graines de champion en tant qu'ambassadrices avec le prochain rendez-vous sportif à domicile ?
La mode et le luxe s’entichent du sport
@paris2024officiel Épreuve olympique ou Fashion week ? ?? #olympicspirit #olympics #tokyo2020 #skate ? the real slim shady - favsoundds
Un peu, beaucoup, à la folie, passionnément ! La mode aime se mettre au sport, parfois de manière aussi littérale que figurée. Cette histoire d’amour et de style commence à dater. Sportswear et l’ensemble du vestiaire sportif ne quittent plus le tableau des tendances ou les moodboards De nombreux designers ont commencé leur carrière sur les terrains de sport, d’autres ont habillé des athlètes pour les Jeux Olympiques et beaucoup multiplient les collaborations avec des marques spécialisés dans les pièces d’athleisure. Dans la foulée du basketteur Michael Jordan et ses célèbres baskets ou encore de la patineuse Surya Bonaly et son justaucorps Christian Lacroix, l’importance du look est devenue un point non négligeable pour de nombreux sportifs et sportives. Faire des performances incroyables, c’est l’objectif, le faire en étant à l’aise dans ses baskets, c’est encore mieux ! En bref, l’industrie du style s’offre un vrai festival sportif. Les footballeurs ont, de David Beckham à Kylian Mbappé, eu le monopole pendant un temps. Aujourd'hui, ce sont tous les sportifs de haut niveau qui peuvent ajouter une ligne à leur CV déjà bien garni. La mode à ses chouchous pour chaque sport : la tenniswoman Serena Williams, le rugbyman Antoine Dupont, la skieuse Eileen Gu ou le pilote Lewis Hamilton, la liste est presque sans fin… mais pas sans trophées et médailles !