Beyoncé qui fait de la country, personne n’avait osé ce pronostic et pourtant, Queen Bey a une nouvelle fois prouvé qu’elle avait un coup d’avance sur tout le monde. Avec Cowboy Carter, le second volet de la trilogie lancée par l’album Renaissance, la star se frotte au genre culte de la musique américaine avec panache, offrant une nouvelle œuvre de taille à sa discographie aux allures de sans-faute. Mais évidemment, quand il s’agit de Beyoncé, une sortie musicale est toujours un événement culturel global. Si la sortie du disque Renaissance et sa tournée avait propulsé la couleur argentée sur le devant de la scène mode, voilà Cowboy Carter qui ne fait qu’appuyer une esthétique country déjà bien présente sur les podiums. Après les santiags qu’on en quitte plus, après les chapeaux qui nous coiffent au quotidien, c’est au total look jean que s’attaque l’icône.
Beyoncé mise sur le jean
Du denim de la tête aux pieds, l’idée divise. Il y a celles et ceux qui ne jurent que par ce choix qui a traversé les époques et les tendances, qu’on imagine le combo hyper seventies ou au contraire carrément Y2K. Il y a les autres qui, justement, ont peur de finir par ressembler à Justin Timberlake et Britney Spears. Beyoncé a choisi son camp : l’éra Cowboy Carter se fera sous le signe du denim si l’on en croit les looks qu’elle poste régulièrement sur Instagram. Le 25 mars déjà, elle apparaissait dans un jean taille haute et une veste patchwork signés Marine Serre, avec sac Balenciaga en denim assorti. Ce 16 avril, la voilà qui poste un doublé, d’abord avec un ensemble en jean tout droit sorti de la dernière collection de Sarah Burton pour Alexander McQueen, puis en arborant un jean évasé et une chemise de la même matière. La superstar est claire : ce printemps, on porte du denim avec du denim. Qui sommes-nous pour la contredire ?
Beyoncé booste Levi’s
Surtout que Beyoncé semble bien décidée à faire la pluie et le beau temps dans le monde du jean. La preuve?? Elle est responsable d’une augmentation de la fréquentation des boutiques Levi’s aux États-Unis. 20% de plus durant le week-end de Pâques, rapporte Pass-by (qui mesure la fréquentation des clients dans les magasins de détail) dans des chiffres rapportés par Europe 1. La cause : une des chansons du dernier album, en duo avec Post Malone, baptisée “LEVII’S JEANS”. Décidément, l’influence de Beyoncé n’en fini plus de se répercuter sur la mode. On enfile ses pièces en jeans et on relance Cowboy Carter pour la soixante-quatorzième fois depuis sa sortie.