Janvier 2022 : le Stockholm Resilience Center annonce que l’humanité a franchi sa cinquième "limite planétaire" avec la pollution chimique et plastique. En d'autres termes, à date, la production humaine de matières chimiques et plastiques a atteint un seuil critique.
Un constat déjà partagé par l’ONU en juillet 2021, qui estimait que 11 millions de tonnes de plastiques étaient déversés chaque année dans les océans : "Avec les politiques actuelles, la quantité de ces déchets plastiques solides urbains sont destinés à doubler d’ici à 2040, la quantité de plastique rejetée dans les océans devrait presque tripler et celle de plastique présente dans les océans, quadrupler."
Zero Waste Pledge, ou la fin du plastique dans nos cosmétiques
Face à cette crise environnementale, cinq marques de cosmétiques internationales (REN Clean Skincare, Biossance, Caudalie, Herbivore et Youth To The People) se sont associées en avril 2021 pour former un pacte solidaire visant à réduire leurs déchets, car on le sait, les packagings dans l’industrie de la beauté sont souvent faits de plastiques non biodégradables et se retrouvent ensuite dans la nature, nos océans en tête.
Baptisée Zero Waste Pledge, l’initiative prévoit que d’ici 2025, ces cinq marques soient des marques zéro déchet : comprendre avec des emballages conçus pour être recyclables, recyclés et/ou réutilisés.
Un objectif ambitieux qui vient d'être atteint en décembre 2021 par la marque britannique REN Clean Skincare, pionnière du mouvement de la "clean beauty".
REN Clean Skincare : le leader du zéro déchet au rayon beauté
Dès 2018, alors que le sujet de l’environnement et du réchauffement climatique devient central dans nos conversations, la marque REN Clean Skincare (déjà investie dans le mouvement d’une beauté plus responsable, ndlr), se lance dans une mission qui semble impossible à réaliser : passer au zéro déchet. Quatre ans plus tard, cette promesse est devenue une réalité puisque début janvier 2022, la marque britannique a annoncé que "100 % de ses emballages étaient désormais recyclés, recyclables ou réutilisables".
Une prouesse qui s’explique notamment par la mise en place d’un système de livraison circulaire avec l’entreprise LOOP, le développement d’échantillons en aluminium (900 kg de plastique économisé)… Autant de solutions qui auront permis à REN Clean Skincare de redonner vie à 45 tonnes de plastique en seulement trois ans.
Prochaine étape ? Pour aller encore plus loin que l’objectif initial, la marque explique travailler actuellement sur le développement de packagings rechargeables et réutilisables, améliore son sourcing pour obtenir des ingrédients plus durables et espère encore réduire ses déchets liés à l’expédition avec la mise en place d’emballages réutilisables. De quoi créer l'émulation dans le secteur.
Ces autres marques de cosmétiques en cours de transition verte
Dans les traces de REN Clean Skincare, la marque américaine Herbivore qui vise d’ici 2022 l'élimination complète des bouchons en plastique vierge dans ses produits (déjà conditionnés dans des pots en verre, bien plus recyclables que des packagings en plastique).
En février, la marque suédoise L:A Bruket avait également annoncé la mise en place d'un Forest Pledge et s’engageait à reverser 5 % des ventes nettes de sa gamme Épicéa à Naturarvet, une organisation caritative suédoise qui achète des terrains de forêts anciennes pour les protéger de façon pérenne.
Autres initiatives à relever : celle la maison Guerlain, fondée en 1828 qui a mis en place des systèmes de recharge pour ses produits de la gamme Abeille. Le géant L'Oréal s’est lui engagé à réduire de 60 % sa consommation d'eau en 2020 par rapport à 2005 pour chaque produit fini. Et Unilever, a repensé la taille de ses déodorants : deux fois plus petits que les classiques, ils contiennent cependant deux fois moins de gaz pour le même nombre d’utilisations.
Enfin, autre solution pour les marques de cosmétiques qui souhaitent s’impliquer réellement dans la lutte pour l’environnement : soutenir des associations en reversant une partie de leur chiffre d’affaires.
Le mouvement 1 % for the Planet par exemple, rejoint notamment par la fondation Léa Nature, les marques Joëlle Ciocco, All Tigers ou Demain, permet aux entreprises adhérentes de reverser chaque année 1 % de leur chiffre d'affaires à des associations choisies pour leur action en faveur de l'environnement.