Qui sont les designers africains soutenus par Beyoncé ?

Originaire de Côte d'Ivoire, Loza Maléombho est une créatrice qui a lancé son label de prêt-à-porter et d'accessoires en 2009. D'abord lancée à New York, elle bouge le siège social de sa société à Abidjan. En 2015, c'est Solange Knowles, la petite soeur de Beyoncé, qui met son travail en avant dans la série Black Designer Spotlight aux côtés de dix autres artistes indépendants via son label Saint Héron. 

L'année qui suit, Beyoncé porte l'une de ses créations dans Formation, clip phare de son album Lemonade. Ce qui fait que Loza Maléombho se démarque de nombreux designers, c'est le mélange de ses influences cosmopolites qui s'expliquent par son parcours, de sa naissance au Brésil à ses racines en Afrique de l'Ouest en passant par ses débuts à New York.

Cap sur le Sénégal avec les créations de la styliste mode et accessoires Adama N’Diaye. Depuis quelques années, la styliste de la marque Adama Paris s’est imposée dans le milieu de la mode africaine, contribuant à la valorisation de la création textile sur le continent.

Depuis près de 10 ans, elle a mis en place avec son équipe des manifestations comme la Dakar Fashion Week ou l’Afrika Fashion Awards

"La reine des cauris". C'est par ce surnom que la créatrice ivoirienne Lafalaise Dion a su se faire un nom à l'international. En 2019 déjà, Beyoncé arborait l'un de ses ornements au nom de "Lagbaja", du nom de l'artiste masqué nigérian. "Je suis fascinée par les cauris depuis mon plus jeune âge. Ils font intégralement partie de ma culture", confiait-elle en début d'année au magazine Jeune Afrique.

Dans Black is king, ses pièces sont arborées dans plusieurs tableaux et montrent la valeur spirituelle apportée par la créatrice. En légende de ses posts, elle écrit : "Il est temps pour nous, Africains noirs, de nous réconcilier avec notre héritage et de récupérer notre culture; notre spiritualité, nos dieux et l'embrassez. Notre histoire, nous devons l'écrire pour nous-mêmes. Par conséquent, j'écris la mienne, celle de mon peuple à travers mes créations".

Dans le film Le Roi Lion, sorti en juillet 2019, Beyoncé double le personnage de Nala. Si la diva a également prêté sa voix pour la bande-originale du film dans l'album The Gift, ellefigure dans le clip vidéo du titre 'Spirit' dévoilé le 17 juillet.

À la trentième seconde du clip vidéo, Beyoncé apparaît magistralement dans une robe Valentino au milieu d'un décor désertique. Comme sur scène, Queen B enchaîne les looks : robe à capuche bleue électrique, robe à perles, en tulle rose, combinaison à franges. Et parmi la multitude de création couture, c'est une tenue monochrome signée de la marque africaine Tongoro qui retient notre attention.

Porte-parole du Made In Africa, Tongoro Studio est le label star de la jeune designer Sarah Diouf. A 29 ans, la créatrice s'est fait un nom dans la mode au même tire que Adama Paris, elle aussi originaire du Sénégal.

Tongoro Studio développe des créations aériennes, à l'instar de ses robes longues aux imprimés graphiques, et des accessoires aux allures sculpturales. Preuve que la label a su séduire Beyoncé, déjà lors de sa tournée en Afrique du Sud, elle arborait un look Tongoro Studio lui-aussi noir & blanc.

Durant le Black History Month soit le mois de l'histoire des Noirs qui a lieu en février aux Etats-Unis, Beyoncé prouve son admiration envers les créations de jeunes designers africains. Le 15 février, Queen B se rend à l'exposition "Dreamweavers" du rappeur Swizz Beatz au UTA Artist Space à Los Angeles.

Sa tenue du jour est signé Ena Udemba, la designer nigériane à la tête du label Ena Gancio. Il s'agit d'un tailleur-pantalon imprimé ankara assorti à son chapeau original et vertigineux. L'histoire veut qu'Ena Udemba ait pensé cet ensemble spécialement pour Beyoncé, dès lors que sa styliste a pris contact avec elle. Il aura fallu 36 heures pour confectionner le tailleur, cintré pour épouser la taille de guêpe de Queen B et accompagné d'un chapeau extravagant pour mettre l'emphase sur son sa prestance innée.  

Un uniforme coloré, dans un patchwork de couleurs rouge, jaune et marron qui fait briller l'aura déjà éblouissante de la reine de la musique.

Première pièce remarquée et portée par Beyoncé lors de sa tournée, un t-shirt en coton blanc laissant transparaître un cliché en noir en blanc capturé en studio. Il est signé Afrikanista, une marque parisienne fondée en 2014 par la créatrice franco-mauritanienne Aissé N'Diaye.

Depuis ses débuts, la griffe met un point d'honneur à célébrer le patrimoine de la diaspora africaine, du hiéroglyphes égyptiens en passant par le patrimoine photographique du continent. C'est aussi, une célébration de la femme conquérante, "la funky diva" comme la présente la créatrice que la marque tente de véhiculer. Pas étonnant donc que Beyoncé se soit tournée vers l'enseigne. 

On aime tout particulièrement sa collection de t-shirts en coton bio, Mariama, créé en collaboration avec le studio photo Xaritufoto. Mention spéciale pour sa dernière ligne "Bal Poussière", créée en partenariat avec Cheetah du magazine Black Square dans laquelle on retrouve des sweats et des t-shirts - à empiècements à frange sur les épaules - sur lesquels sont inscrits le slogan "la pagneuse".  

Le wax est devenu, du moins en Occident, le tissu iconique du continent africain, alors même qu'il en existe une myriade, bazin, bogolan, batik et on en passe. Beyoncé a tout de même fait le choix d'honorer ce tissu phare. Ici, en optant pour une jupe asymétrique, taille haute, légèrement ajustée, confectionnée par la créatrice ivoirienne Rebecca Zoro de la marque Yhebe Design en collaboration avec Vlisco, entreprise phare de wax hollandais.

La styliste a lancé la marque à Abidjan suite à sa formation dans une école marocaine où elle développe son style : des lignes géométriques associées à des tissus fluides et confortables. 

Lors de son déplacement en Afrique du Sud,  Beyoncé a opté pour le Boyette Bag rouge de forme rectangulaire. 

Mmuso Maxwell, c’est le jeune duo gagnant du design textile sud-africain. Ces deux créateurs, Mmuso Potsane et Maxwell Boko, proposent depuis plus d'un an des pièces modernes, jouant sur la dissymétrie, l'accumulation de formes et sur l'association de matières distinctes. Aussi, ils cherchent réinterpréter l'héritage du vestiaire traditionnel sud-Africain porté par les femmes des villages. La tunique bi-colore asymétrique portée par Queen Bee cristallise pleinement l’esthétique développée par la jeune marque, une pièce à la fois actuelle par sa forme tout en utilisant les couleurs des vêtements du pays. 

C'est une créatrice de talent, qui déjà en 2017, expose ses créations à la Paris Design Week. Son nom ? Dyenaa Diaw. Originaire du quartier de la Goutte d'Or à Paris, la créatrice de mode rend hommage à ses origines sénégalaises avec son label Peulh Vagabond. Le savoir-faire artisanal y est primordial. Ni le choix des matières, ni la méthode de confection n'est négligé.

Pendant sa tournée, Beyoncé s'affiche naturellement dans une création du label sénégalais. Elle porte un ensemble crop top et pantalon taille haute baptisé "Missandei". La couleur sombre du tissu en wax est illuminée par des fractionnement de couleur dorée, qui s'apparente à de délicats coups de pinceaux. Il est rapidement en rupture de stock.

On poursuit notre petit tour de la mode sud-Africaine avec les productions du designer Rich Mnisi. Créé en 2015, la marque éponyme a pour volonté de faire converger pop culture, notamment en faisant référence à des marques comme Coca Cola avec qui ils ont d'ailleurs collaboré et héritage sud-africain transparaissant dans le choix des tons et des imprimés. La signature de la marque : twister des couleurs chatoyantes à tous types de motifs qu’ils soient floraux, animaliers ou graphiques. 

Majestueux, épique, le couple Carters est apparu plus glam que jamais à la fin du show. Beyoncé arborait une robe d'un vert chatoyant, décolletée, satinée et parsemée de sequins signée Quiteria & Georges. Lancée en 2013 par les stylistes Quiteria Kekana et Georges Malelu, la marque de haute couture a conquit les personnalités sud-africaine, en proposant des pièces très graphiques, pour des femmes de toutes tailles et de toutes morphologies. La tenue choisie par Beyoncé fait office de clap de fin idéal pour clôturer cette tournée exceptionnelle.