Tout commence au nord de Boston en 1908 avec la création de la Converse Rubber Shoe Company par Marquis Mills. D’après la légende, c’est en tombant des escaliers qu'il aurait eu l’idée de créer des chaussures antidérapantes.
En 1917, suite à diverses expérimentations stylistiques, Converse présente la "Non-Skid", une chaussure spécialement conçue pour le basket. En 1919, celle-ci est renommée All Star.
La Chuck Taylor All Star, la basket des basketteurs
Originellement en toile marron ou noire, cette paire de tennis répond aux besoins croissants d’une jeune génération de plus en plus portée sur les baskets. En 1921, la marque engage Chuck Taylor, éponyme basketteur de l’équipe des Akron Firestone, pour promouvoir le modèle.
Dès lors, le joueur de la NBA ne cessera de s’investir dans le développement de l’entreprise, si bien qu’en 1934, il déposera sa signature sur le macaron à étoile bleue, collé sur la chaussure.
Rebaptisées Chuck Taylor All Star, les mythiques Converses sont le premier modèle à être associé à un sportif.
En 1936, le basket devient un sport Olympique et Converse devient alors le premier sponsor de l'équipe américain. Pour l'occasion, les sportifs portent tous une paire de Converses blanche alors que le seul modèle disponible était en noir.
Face à son succès, la marque met alors en vente le modèle blanc.
La marque continuera à sponsoriser l'équipe américaine jusqu'en 1922.
La Chuck Taylor All Star, devenue une pièce mode culte
Après les années 70, la Chuck Taylor All Star se décline dans plusieurs couleurs et quitte les terrains de baskets pour devenir une chaussure accessible à tous et toutes.
Jamais les All Star n’auront aussi bien porté leur nom : devenue la paire de baskets à la mode, de nombreuses célébrités telles que le rockeur Sid Viscious ou encore James Dean ne les quittent plus des pieds.
Ainsi, les Chuck Taylor All Star, surnommées Chucks par les adeptes, deviennent le modèle incontournable : porté par les plus grandes célébrités comme par les classes plus populaires, il devient une icône de la mode et un symbole de la pop culture.
Dans les années 90, face à la concurrence acharnée des géants tels que Nike, Adidas ou encore Reebook, l’engouement pour la plus célèbre paire de Converse s’essouffle au point qu’en 2003, l’entreprise, face à des difficultés financières, est rachetée par Nike au prix de 269 millions d’euros.
Sous la tutelle de Nike - et du groupe Royer, en France - les All Star opèrent un retour en force grâce à un marketing ciblé auprès des stars et des jeunes.
Modernisées via de nombreuses variations de couleurs et de matière, elles connaissent à nouveau le succès pour se classer, aujourd'hui parmi les basiques indémodables, notamment grâce à des collaborations avec des créateurs.
Rei Kawakubo, Missoni, Colette, Jonathan Anderson, ou encore Virgil Abloh font partie de ceux qui ont collaboré avec la marque pour retravailler la All Star et la rendre toujours plus moderne, s'inspirant de la mode contemporaine et du streetwear.
Depuis plus de 100 ans, la Chuck Taylor a été adoptée par des athlètes, rebelles, rockers, artistes, rêveurs, penseurs et les originaux comme un symbole de style, d'expression de soi, et d'accessibilité, faisant d'elle une basket culte.
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