À l'origine de Princesse Tam Tam, il y a deux soeurs : Loumia et Shama Hiridjee. Filles de marchands indiens, elles se lancent, âgées d'à peine une vingtaine d'années, dans la vente de petits objets cadeaux en ouvrant une boutique à Paris.

PRINCESSE TAM TAM, UNE HISTOIRE DE FILLES

À l'époque, la lingerie se compose essentiellement de pièces en dentelle, et plutôt dans des teintes classiques comme le noir ou le blanc. Les soeurs Hiridjee veulent apporter un peu d'originalité et de jeunesse à la lingerie avec des matières plus confortables, comme le coton, et des couleurs et motifs plus modernes. Le succès de ces collections est immédiat.

La petite boutique du VIe arrondissement ne suffit plus, les soeurs veulent que leur créativité soit incarnée dans une marque et créent Princesse Tam Tam en 1985, en référence à un film avec Joséphine Baker.

Loumia et Shama Hiridjee trouvent en leur entourage un soutien pour que Princesse Tam Tam puisse se développer et rencontrer le succès. Elles font appel au futur époux de Loumia, Mourad Amarsy, spécialiste de la gestion d'entreprise, et de leur amie styliste, Valérie Delafosse.

Une première collection colorée et fantaisiste, loin des sentiers traditionnels de la lingerie, est lancée et présentée dans la boutique parisienne dès 1987.

La marque ne se contente pas du marché de la lingerie et élargit sa collection au homewear, des vêtements confortables pour la maison en 1991. Et en 1993, ce sont les maillots de bain qui apparaissent. 

En plein succès, les fondatrices de la marque,  Loumia Hiridjee et Mourad Amarsy, disparaissent tragiquement dans les attentats de Bombay. Princesse Tam Tam poursuit toutefois sa route, ne cessant jamais d'oublier les femmes.

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