Mai 2022. La sœur aînée de la fratrie Kardashian scelle son union avec son bien-aimé, le musicien Travis Barker. Et comme rien n'est fait à moitié avec la super-populaire famille Kardashian, le mariage a été célébré dans les meilleurs festivités.
Cérémonie organisée en Italie, foule de paparazzis venus capturer le D-Day, et tout le clan Kardashian venus sappés dans les plus somptueux vêtements... le tout, entièrement sponsorisé par la maison Dolce & Gabbana.
Problème ? Ni nous, ni votre tendre moitié(e) n’est susceptible de prétendre à une influence suffisante pour demander aux créateurs de la maison milanaise de nous dessiner un vêtement pour l'occasion ou encore pour exiger d’Air France de vous payer deux places en première pour votre lune de miel. Du moins, c’est ce que vous croyez.
Car contrairement aux idées reçues, se faire sponsoriser son mariage, autrement dit se voir offrir certaines prestations en échange de visibilité donnée aux prestataires lors du jour J, est plus envisageable que ce qu’il y paraît, et ce même quand on appartient au commun des mortels.
Et pour cause, les moyens de vanter les mérites des services et/ou produits de vos prestataires de mariage sont (quasiment) infinies.
Par quels moyens sponsoriser mon mariage ?
D’emblée, vous pouvez ouvrir un blog, un compte Instagram ou encore un compte Pinterest et jouer les influenceuses mariage. L’idée ? Rédiger et produire des contenus attractifs qui relateront la préparation de votre mariage tout en mentionnant, au fur et à mesure, le traiteur, le fleuriste, la photographe ou encore le DJ qui ont su vous séduire lors de vos différents rendez-vous.
Il va de soi que ces articles ou ces posts sur les réseaux sociaux se doivent d’être un minimum naturels, hautement qualitatifs et être susceptibles de “donner envie” à de potentiels futurs mariés qui tomberaient dessus, si vous voulez que le prestataire accepte de jouer le jeu… et de vous faire une alléchante réduc’.
Vous n’avez pas la fibre d’une blogueuse mariage ? Grand bien vous fasse. Vous pouvez vous replier sur des formes de publicités plus traditionnelles et un brin moins chronophages. Par exemple, vous pouvez faire mentionner de façon subtile le nom du traiteur en bas du menu posé sur l’assiette de chacun des invités ou mettre une petite pancarte aux abords du buffet s’il y en a un.
Laissez également le DJ mettre en évidence quelques-unes de ses cartes de visite à côté de ses platines ou faites en sorte que le nom du groupe soit visible, via un panneau aux lettres lumineuses par exemple.
Enfin, si vous avez un sponsor général pour l’ensemble de votre mariage, n’hésitez pas à lui donner un peu de visibilité, à votre façon, lors de l’envoi de vos faire-parts. Vous pouvez également approcher la presse régionale locale et leur demander éventuellement un petit article sur votre mariage, dans lequel seront bien entendu évoqués vos “wedding angels”.
Comment approcher les sponsors ?
Là aussi, les stratégies varient. Avant toute chose, il faut que le “concept” de votre mariage soit bien établi et fasse l’objet d’un dossier ou d’une présentation qui saura facilement retenir l’attention des sponsors que vous allez démarcher. Date et lieu du mariage, nombre d’invités ou encore le thème de la journée/soirée s’il y en a un : tout doit être défini afin de convaincre le prestataire de vous faire une remise, voire de vous offrir son service/produit. Cela peut prendre la forme d’une page web également.
Ensuite, vient la phase de démarchage, de mailings, de prises de rendez-vous via lesquels vous allez expliquer votre offre et surtout en quoi elle est intéressante pour vos sponsors.
L’idéal est bien entendu de les rencontrer en face-à-face et de privilégier des prestataires à la notoriété locale, peu ou pas connus, qui auront tout intérêt à échanger leurs services contre de la publicité/visibilité gratuite.
Autrement dit, même avec un dossier solide, il sera compliqué de convaincre Fauchon ou Ladurée de sponsoriser votre buffet, à moins effectivement d’avoir (vraiment) beaucoup de followers.
Les inconvénients et avantages du mariage sponsorisé
Inutile d’y aller par quatre chemins, l’attrait principal du mariage sponsorisé est évidemment financier. Le mariage étant réputé pour être une dépense très coûteuse, cette stratégie peut effectivement vous permettre de limiter les dépenses et de réduire la facture de 20 à 50 %. Mais, inévitablement, ce gain d’argent se solde par une dépense considérable… de temps et d’énergie.
Rechercher des sponsors, les démarcher, les relancer, les convaincre : faire sponsoriser son mariage est un travail à plein temps, un brin redondant et stressant, qu’il est conseillé de débuter au moins un an et demi avant le jour-J.
De plus, ce concept, importé des Etats-Unis, est encore peu répandu en France et peut faire l’objet de nombreuses récalcitrantes, aussi bien de la part des prestataires que de vos proches qui ne manqueront pas d’y aller de leurs jugements médisants. À méditer !
Il est facile de juger en ayant vu des reportages ou lu des articles mais tant que vous n'êtes pas dans le démarchage vous ne pouvez pas vous permettre de juger méchament. Le cout de la vie augmente et un mariage n'est pas à la portée de tous et cette solution permet à des couples ayant un petit budget de se marier comme ils le souhaitent (ou presque).
Il ne faut pas non plus se laisser envahir pas les médias pour que notre mariage reste le notre et que nous profitions de nos convives.