Przestrzeń reposted this
‼️ Trigger warning - post może wywołać narzekanie na młodych ludzi ‼️😂 Miałyśmy przyjemność pracować przy repozycjonowaniu marki Hardmade i możemy zaświadczyć - Mrs. Hardmade rodziła się w bólach. Jeśli macie wątpliwości natury „jak to babcia dla młodych piwko robi?” - spieszymy wyjaśnić: 🫶 Gen Z i Y kochają swoje babcie, a mit optymistycznej seniorki jara ich mocniej niż VR-y, deskorolki i inne młodzieżowości - nawet te osadzone na wielkomiejskich dachach 😉 🦄 Disruption przez duże D - repozycjonowanie marki to nie pudrowanie, brand hero(in) okazała się najsilniejszym narzędziem przyszpilenia uwagi i zakomunikowania zmiany (ludzie generalnie są antropocentryczni - szybciej skupią się na postaci niż nowym designie czy claimie) 🤩 Skąd wziąć pozytywny beka vibe? Tylko od seniorki - radość, chill i kreatywne wartości marki okazała się lepiej dowozić YOLO staruszka niż jacykolwiek młodzi bohaterowie (radzimy oswajać ten paradoks) 🗣️ retrosentymentalne generacje Z i Y pokochały język Mrs. Hardmade, za której czasów nie było takich frykasów 👅 Point of Parity na języku - smaczność (nie tylko truskawusi) to kluczowy driver kategorii, Mrs Hardmade okazała się mieć babcine kompetencje w wyobrażanych jako „pyszne, soczyste, naturalne i świeże” alkokompocikach Wielu jest ojców tego sukcesu 🫃Przestrzeń Igor Zajda Mateusz Ciećwierski Krystian Rudy Wojtkowski Mateusz Michalczyk Ale to był trudny poród, byłyśmy pod wrażeniem odwagi i kompetencji challengero-akuszerek i akuszerów 🚼👏Dagmara Roger Magdalena Stec Andrey Romanyuk Bartłomiej Janusz Michał Zbrojewski wspaniale się z Wami warzy piwo! Mamy nadzieję, że to marka w czepku odrodzona! 100 lat bez repozycjonowania! 🥳🎁🎂
Mój 10-letni syn, niezbyt zajarany outdoorem, ale spostrzegawczy, widząc na citylighcie Mrs. Hardmade mówi: "Mama, patrz jaka ekstra reklama" :) 👏
Piękne.
Check this Anna Sokołowska Michał Sosiński Ignacy Kotkowski.
Senior Copywriter
2mo🥹🥹🥹