Publikacja użytkownika Przestrzeń

Zobacz stronę organizacji użytkownika Przestrzeń; grafika
Przestrzeń

2808 obserwujących

Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 Day1/Day 2 Relacja Tomasz Misiukiewicz, Dawid Kaźmierczak, karolina kałużna #warto ⛱ Liquid Death i wykład Mike Cessario, CEO & założyciela marki. Nazwanie najzdrowszego produktu na świecie, wody, „płynną śmiercią”, a także czerpanie kodów z kategorii z wyrazistą, często kontrowersyjną komunikacją (alkohole, energy drinki) – to wg Mike’a sposób, by „nudny”, zdrowy produkt stał się atrakcyjny tak samo jak niezdrowy. To także wykorzystanie siły rozrywki, zabawy konwencją, zwłaszcza gdy walczysz z konkurencją o nieporównywalnie większym budżecie. 🔥 Case „Room for everyone” Mastercard – to najsilniejszy polski kandydat w tegorocznym konkursie (trzymamy kciuki 🤞). Kreatywne wykorzystanie danych wspiera przedsiębiorców z Ukrainy próbujących swoich sił w Polsce. Kampania stała się pretekstem do rozmów wokół tematu imigracji; jedną z jej uczestniczek była Agnieszka Holland, z którą miał okazję przeprowadzić wywiad także Dawid Kaźmierczak (zobaczcie relacje na kanałach polot.agency). 😜 Czy humor to next big trend? Organizatorzy Cannes Lions dodali aż 13 podkategorii w kontekście wykorzystania humoru. Humor stał się także tematem prelekcji prowadzonej przez Jon Cook, global CEO VML. Jej gościem był m.in. Kenan Thompson, komik, aktor, producent, od 19 sezonów związany z Saturday Night Live, gdzie tworzył parodie reklam czy promował zmyślone produkty. Jak pokazują dane, humor to skuteczne burzenie bariery z odbiorcą i moc angażowania (85% konsumentów deklaruje większą chęć zakupu po zobaczeniu reklamy, która śmieszy). Warto pod tym kątem prześledzić np. komunikację marki Hellman’s (aktywacja z zakazem sprzedaży majonezu w miasteczku Toast (tost) czy reklama z kotem miauczącym majonezem). 👀 Case to see? “Tip for Heinz” – goście restauracji, gdzie nie serwuje się ketchupu Heinz, dający tip na rachunku właśnie dla tej marki na znak wsparcia/apelu. 🎥 Video to see? “Tide Power-Pods. Everyone’s gonna need more Tide”, czyli jak angażująco, zabawnie opowiedzieć o jeszcze bardziej piorących kapsułkach. Więcej relacji live na polot.agency, Media Marketing Polska (MMP) i Przestrzeń 🧠 👀 😎 🏝

  • Brak alternatywnego opisu tekstowego dla tego zdjęcia

Aby wyświetlić lub dodać komentarz, zaloguj się

Istotniejsze publikacje

Przestrzeń

2808 obserwujących

Wyświetl profil