What are the common pitfalls to avoid when creating a personal brand and how to overcome them?

When building a personal brand, clarity is paramount. You need a clear, concise message that communicates who you are and what you stand for. The trap many fall into is a vague, undefined brand that tries to be all things to all people, which often leads to inconsistency. Another pitfall is imitation—copying someone else’s branding strategy might seem like a shortcut to success, but it lacks authenticity. To overcome these, invest in understanding your unique value proposition and how it aligns with your goals. Be original, and let your genuine self shine through. This approach not only makes your personal brand stronger but also more relatable and impactful.

It's important to be clear about your identity (who), what you want to be/do (vision - why), and the specific value you contribute to achieve this vision (what) and your core values (how). The clarity will be built through writing down the specific statements and words to express your inner voice: 1. Vision statement: describe what your picture of success looks like 2. Mission statement: describe your identities + contributions based on the specific identity. You may have 2-3 crucial identities in work and life. 3. List the words to represent your core values and rank them by priorities. Find a word as your ultimate value, which is usually linked back to your vision.

Vejo muitas pessoas querendo agregar tanta coisa ao currículo, ter um alfabeto de textos e títulos para ser apresentado, que sinceramente, acaba por não passar o que de fato é o diferencial da pessoa, no que ela de fato tem maior talento ou performance, onde ela faz a diferença. No intuito de se enquadrar em tudo, de ser multi, se mostrar o quanto é MEGA qualificado, acaba por não se destacar no que talvez a pessoa seja de fato excelente e nisso que possa estar sendo buscado pelo mercado. Quando vejo alguém no linkedin com mais título que anos e bagagem de experiências profissionais, fico realmente assustada. Seja claro e objetivo, sempre.

Make sure you have one objective in mind for every external communication. And make that intention very clear from the first sentence. Less is more always!

A common pitfall is lacking clarity in your personal brand message. Without a clear, focused narrative, your brand becomes diluted & fails to resonate with your target audience. To overcome this, spend time reflecting on your unique value proposition, core strengths, & the specific problems you solve. Conduct research to understand your audience's needs & preferences. Develop a concise, compelling brand statement that articulates your key differentiators & the benefits you offer. Consistently communicate this message across all your branding touchpoints, from your website to your social media profiles. By achieving clarity in your brand, you'll attract the right opportunities & build a loyal following.

Imitating others' personal brands is a pitfall that can undermine your authenticity & credibility. While drawing inspiration from successful individuals is helpful, copying their style or message can make you appear insincere or unoriginal. To overcome this, focus on developing your unique voice & perspective. Identify the qualities, experiences, & values that set you apart. Embrace your individuality & infuse it into your brand story. Neuroscience shows that authenticity activates the brain's trust centers, building stronger connections with your audience. By staying true to yourself & showcasing your genuine personality, you'll create a memorable, differentiated brand that attracts the right people & opportunities.

A máxima de "seja você mesmo" não é uma falácia! Copiar e colar o jeito de ser ou vender algo, ou plagiar um produto ou um texto de Linkedin pode até funcionar por um tempo, mas em algum momento - definitivamente - isso pegará muito mal. Lembre-se: a construção de sua marca é da sua marca (e não de outra pessoa). Mais: imitar alguém não só manchará a sua imagem como acabará, indiretamente, fortalecendo a marca de quem você copia (já pensou nisso?).

NEVER repurpose content that you see becoming popular on a social platform without very clear attribution and a tag of the original owner.

O provérbio "quem não é visto não é lembrado" também se aplica quando o assunto é marca pessoal. De nada adianta você "bombar" em um post do LinkedIn e sumir da plataforma por meses. De igual modo, ser reconhecido em um importante fórum, congresso, evento ou prêmio e "se esconder" por aí. Estar presente - de forma consciente e consistente - cria, fortalece e incrementa a sua marca pessoal e profissional. Se isolar do mundo social, corporativo e digital (onde as conexões e o networking são tidos quase como skills essenciais) soa não apenas como falta de estratégia, mas como inabilidade para manter a sua própria empregabilidade.

FYI, this is exemplified in this very system of LinkedIn collaborative articles and the Community Top Voice badge -- if you don't keep contributing to the topic, the badge goes away fast!

If you do not take your personal social accounts seriously then no one else will either. Lack of content or inconsistent updates can send the message that the platform does not matter to you - and that includes your audience's time on that platform

O ditado ''é mais difícil se manter no topo do que chegar ao topo'' também vale quando o assunto é marca pessoal. Logo, para mitigar este problema, não negligencie: - O uso de redes sociais (com destaque para o Linkedin); - Sua rede de relacionamentos (networking); - Sua empresa e stakeholders (o mundo corporativo); - Cafés, almoços ou jantares (eventos sociais); - Participação em workshops, congressos (eventos técnicos); - Condução de palestras (evento típico para fortalecer sua autoridade em algum tema). Lembre-se: a força e perenidade de sua marca é - e sempre será - proporcional ao cuidado que você tem ou terá com ela!

Your "brand" is not only online -- ignoring offline opportunities means missing out on personal connections, and your network is your net worth.

Este talvez seja um dos (ou o maior) calcanhar de Aquiles quando se trata de marca pessoal. Afinal, como mostrar que sou bom/a naquilo sem parecer que quero "me aparecer"? Como fazer isso de modo que as pessoas percebam que "sou uma autoridade naquele tema", sem que eu precise "impor aquela visão" (de modo forçado, chato e/ou exagerado)? Ao trabalhar sua marca, você precisa mostrar domínio do que você quer "vender", porém, simultaneamente, pode compartilhar este conhecimento de modo que outras pessoas possam absorvê-lo. Ao invés de postar um diploma importante, tente compartilhar os seus principais aprendizados com aquele curso ou o que fez (atalhos) para facilitar sua jornada. Isso é equilíbrio e ainda fortalece seu networking, ok?

Inautenticidade é a inimiga número 1 do "Walk the Talk". Afinal, como construir sua marca pessoal sendo que você não pratica o que fala? Falo de empatia, mas só penso em mim. Divulgo corrente do bem, mas só faço o bem "olhando a quem" (de meu interesse). Propago que "conhecimento bom é conhecimento compartilhado", mas cobro a todos que me pedem algo. Falo de liderança humanizada, porém a toxidade exala de minha gestão de pessoas. Cuidado! Vender o que você não é trata-se de uma verdadeira cilada!

Explore who you are. What's important to you. Your brand should be closer to your core now than who you aspire to be in the future. This will also make it easier to be authentic.

Personal brands are useful. When the major topic comes to people's mind, any project arises the branded Executive 's name arises. Bein a pivotal position in specific topic is useful in some perspective, but sometimes it might become a chain around the foot unfortunately. Capable executives usually focus in two directions. One is the ability in specific trait which can be technological, HR related, Logistics, Financial etc. On the other hand another trait would make Executive more stronger and fittable to newer positions are the general adaptability of all other skills including soft and hard skills. Therefore the major pitfall probably is the lackness of suitability of new needs for specialization of any requirement that role requires.

Be authentic and avoid imitations; Maintain a clear focus on your message and target audience; Avoid copying others, seek inspiration and adapt to your own style; Maintain a consistent online presence; Build genuine relationships; Invest in your personal development and skills; Be consistent in voice, style, and message.

Use analytics tools to track the performance of your efforts (engagement, growth, etc.) and adjust your strategy accordingly -- industry trends and changes in algorithms can make your brand appear outdated and lose relevance if you don't pay attention.