For bare noen måneder siden kom Drunk Elephant til Norge. Det amerikanske hudpleiemerket har fått kultstatus til tross for, eller kanskje nettopp på grunn av, mye kontrovers.
Hypen rundt merket har vært massiv fra start, og produktene ble revet vekk fra norske butikkhyller da de først kom.
Motefavoritt stenger dørene
Gikk viralt
Det er merkets «drops»-produkter som fortsetter å være ekstremt populære, blant annet deres glødprodukt D-Bronzi Anti-Pollution Sunshine Drops som omtales som «solskinn i en flaske».
- Det er vårt klart mest solgte produkt, sier Ane Mosberg Mygland, Nordic Marketing Manager for Drunk Elephant.
- Vi har solgt 16 000 av disse siden lanseringen i Norge, sier hun.
Det amerikanske hudpleiemerket er store på Tiktok, og nettopp gløddråpene er blant deres mest virale produkter.
De gikk viralt allerede i 2022 da Tiktoker Alix Earle sørget for tomme butikkhyller.
Beskyldes for plagiat
Bruker det feil
Ifølge Tiktok bruker mange imidlertid det populære hudpleieproduktet feil.
For i stedet for å påføre produktet rett på huden, som mange gjør, bør du altså blande det enten med serum, olje eller krem før du påfører det i ansiktet eller på kroppen der du ønsker en solkysset glød.
Cathrine Stabel, som skriver om hudpleie på nettstedet Helt Krem, sier følgende om årsaken til merkets popularitet:
- Drunk Elephant har alltid vært gode på markedsføring, og de fargerike forpakningene gir mye gratis i forhold til synlighet. I tillegg har du kjendisfaktoren.
Miksen av markedsføring og hype av merket er blitt beskrevet som «millennial clickbait», forklarer Stabel, og fortsetter:
- Rett og slett en suksessfull miks av strategi og tilfeldigheter, sier hun.
Køkaos: - Vilt!
Får kritikk
Det amerikanske hudpleiemerket har måttet stå i stormen hva gjelder hudpleie med aktive ingredienser til barn og unge.
I en mail til KK skriver hudpleiemerket at alle med hud kan bruke produktene deres. De understreker likevel at ulike produkter passer til ulike aldre.
«Generelt anbefaler vi ikke produkter som inneholder høy konsentrasjon av aktive ingredienser for våre yngre fans».
- Unge ansikter trenger ikke lange hudpleierutiner, har Stabel tidligere sagt til KK.
- En annen ting er prispunktet. Produktene er dyre. Og det er vanvittig å forvente at barn skal bruke tusenvis av kroner på hudpleie de ikke trenger.
