Acusan a Google ante Bruselas de no estar respetando la legislación sobre publicidad política en línea

Una coalición de organizaciones y colectivos sociales en defensa de los derechos digitales ha dado a conocer este martes una carta abierta en la que señalan a Google por no estar respetando el reglamento europeo sobre publicidad política, en vigor desde hace unas semanas.

La norma en cuestión introduce una serie de exigencias a los prestadores de servicios digitales, como por ejemplo que la publicidad política que se difunda en plataformas vaya debidamente etiquetada e indicando quién la ha pagado y si ha utilizado técnicas para que el anuncio en cuestión lo vean segmentos concretos de población con acceso al servicio.

Además, esa segmentación de la publicidad política solo se podrá ejercer bajo estrictas condiciones: los datos que se recopilen de los usuarios —edad, género, ubicación— solo podrán utilizarse si estos han dado su consentimiento explícito, y los datos personales especialmente sensibles —raza u opiniones políticas— no se pueden utilizar para dirigir los anuncios.

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La norma se prodiga en otros tantos detalles. Pero lo que la coalición de organizaciones liderada por Liberties o la española Xnet denuncian es que Google está fracasando al tratar de adaptarse al reglamento. En su carta abierta exponen, por ejemplo, que el repositorio de anuncios políticos que ha creado la multinacional tecnológica tiene varias inconcreciones.

Una de ella se debe a la definición que la compañía hace de publicidad política, que es una definición mucho más acotada que la que expone el reglamento. Por este motivo, en el repositorio de anuncios políticos de Google no estarían apareciendo muchos anuncios pagados con fines políticos y que podrían estar provocando cambios de tendencia en la intención de voto.

Por el otro lado, en el repositorio general de anuncios de la misma empresa, la coalición denuncia ante Bruselas que el buscador de anuncios no tiene una interfaz fácil de usar para los usuarios, lo que hace que la necesidad de transparencia que exige el reglamento no acabe colmándose.

Una campaña para saber quién quiere influir en tu voto

La carta que la coalición ha liberado este martes coincide con la puesta en marcha, hace ya varias semanas, de una iniciativa llamada #DeQuienSoyBlanco9J, una iniciativa en la que participa la plataforma Xnet.

La campaña anima a los usuarios a instalarse en su navegador una extensión llamada Who Targets Me que lo que hará es "ver" los anuncios que los usuarios ven en servicios como Facebook. Después, compara esos anuncios con la lista de anuncios políticos que existe en 50 países.

"La extensión te proporciona un análisis de los anuncios que has visto, lo que te ayuda a comprender quién se dirige a ti y el contexto más amplio de esa orientación", detalla la herramienta en su propia página web. La campaña, de este modo, ayudará a tener una muestra realista de cómo se han segmentado los anuncios políticos según el perfil de sus usuarios.

Y sobre todo, quién ha segmentado y lanzado esas campañas publicitarias políticas... y con qué fin.