Generation Z

Generation Z, oft definiert als die Gruppe geboren zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre, folgt auf die Millennials und zeichnet sich durch eine tiefe Verwurzelung in der digitalen Technologie aus. Diese Generation ist mit Smartphones, dem Internet und den sozialen Medien aufgewachsen, was ihre Kommunikationsweisen und Informationsbeschaffung maßgeblich prägt. Mitglieder der Generation Z sind typischerweise technikaffin, wertorientiert und streben nach schneller und transparenter Kommunikation. Sie zeigen großes Bewusstsein für soziale, ökologische und politische Themen und bevorzugen Unternehmen und Marken, die Authentizität und ethisches Handeln demonstrieren. Angesichts globaler Herausforderungen wie Klimawandel und wirtschaftlicher Unsicherheit tendiert die Generation Z zu pragmatischem Aktivismus und ist oft an der Spitze von Bewegungen für sozialen Wandel beteiligt.