Taylor Swifts Eras Tour hat 2023 über eine Milliarde US-Dollar (etwa 921 Millionen Euro) eingespielt und wird in diesem Jahr weitere Rekorde brechen.
Swift wird Hunderte von Millionen Dollar mit nach Hause nehmen.
Ein Einblick in ihre Tournee-Strategie und wie sie Swift so reich macht.
Von den Tanzschritten eines buchstäblichen Prinzen bis hin zu ihrem eigenen Märchenprinzen, der die Bühne betrat – die ersten drei Shows von Taylor Swift im Wembley-Stadion haben bewiesen, dass die Leute noch nicht genug von der Eras-Tour haben.
Swift und ihr wirtschaftlicher Einfluss haben Europa erfasst. Die Europäische Zentralbank beobachtet, wie sich die Tournee auf die Inflation auswirken wird; Hotels auf dem ganzen Kontinent sind rund um die Tourdaten ausverkauft; und allein im Vereinigten Königreich wird sie laut einem Bericht der Bank Barclays voraussichtlich 1,26 Milliarden Dollar (1,1 Milliarden Euro) in die Wirtschaft pumpen.
Die Eras Tour war für Swift schon immer sehr profitabel, aber dank eines wichtigen Schachzugs wird sie noch mehr Geld einnehmen. Swift wird acht Abende in London und sechs in Städten wie Toronto spielen – und sie lässt nahegelegene Städte wie Ottawa aus, die sie bei früheren Touren besucht hat.
Diese „Mini-Residenzen“ werden ihr wahrscheinlich Millionen von Dollar einbringen. Die zugrundeliegende Geschäftsannahme ist, dass Swifties reisen und viel Geld für Tickets ausgeben werden, sodass die Shows wahrscheinlich ausverkauft sein werden, egal wo sie stattfinden. In weniger Städten zu spielen bedeutet, dass weniger Geld für Produktion, Reisen und Personal ausgegeben wird – was wiederum mehr Gewinn bedeutet.
„Es reduziert die Gemeinkosten einer Tournee erheblich“, sagte Nathan Hubbard, der ehemalige CEO von Ticketmaster, der die Managementfirma Firebird gegründet hat, Business Insider (BI). „Denkt an die Kosten, die entstehen, wenn man eine ganze Bühne abbaut, 50 Lastwagen vollpackt und alles in eine andere Stadt transportiert. Jede Nacht, die man vermeiden kann, spart Millionen von Dollar“
Swifts Vertreter reagierten nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Sie hat bewiesen, dass diese Theorie während der US-Tournee funktioniert, als sie sechs Shows in Los Angeles spielte, aber San Diego ausließ. Auch Harry Styles testete dies mit seinen 15 Nächten im New Yorker Madison Square Garden und im Kia Forum in Los Angeles, einer Erweiterung der Las Vegas Residencies, die den Stars seit langem Millionen einbringen.
„Aus der Pandemie kommend, wissen die größten Künstler, dass ihre Fans reisen werden, um sie zu sehen“, so Hubbard. „Früher war das nur in Las Vegas der Fall. Aber so viele dieser Städte können für Fans und ihre Freunde ein schöner Ausflug sein. Das treibt vieles von dem voran, was wir jetzt in der Entwicklung des Tourings sehen.“
Die Rechnung geht für Swift auf: BI hat mit mehreren Fans gesprochen, die sagten, dass sie im vergangenen Jahr aus ihrem Heimatland angereist sind, um Swift zu sehen. Viele amerikanische Fans reisen nach Europa, um sie im Ausland zu sehen.
„Ich wäre wahrscheinlich irgendwann nach Schottland gekommen, aber es war das Konzert, das mich hierher gebracht hat“, sagte ein Swiftie aus Minneapolis BI.
„Wir sagten uns: ‚Lass uns einfach hingehen und ein Abenteuer erleben'“, fügte ihre Freundin hinzu. „Tickets sind in den USA unverschämt teuer, und diese ganze Reise war für uns beide billiger als das, was unsere Freunde zu Hause bezahlt haben.“
Natürlich ist das ein heikles Abwägen. Swift gilt als einer der Popstars mit dem engsten Kontakt zu ihren Fans und möchte niemanden verprellen, indem sie ihre lokalen Auftrittsorte überspringt. Aber bei mehr als 150 Shows in über 50 Städten wäre es schwer, sich darüber zu beschweren, dass sie an einem Ort ein paar zusätzliche Abende absolviert und einen anderen überspringt.
Außerdem verlangt sie weniger – im Durchschnitt etwa 250 Dollar (230 Euro) pro Ticket, laut Pollstar – als sie könnte, vor allem wenn man den durchschnittlichen Wiederverkaufspreis von 3801 Dollar (3500 Euuro) bedenkt, den „Pitchfork“ berichtet.
Und auch hier ist sie nicht die Einzige, die davon profitiert.
Das Common Sense Institute sagte, dass „die gesamte US-Tournee von Taylor Swift 4,6 Milliarden Dollar (4,2 Millionen Euro) an Verbraucherausgaben generieren könnte, mehr als das BIP von 35 Ländern“. Auch in Europa wird die Gesamtsumme sicherlich beeindruckend sein.
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