GEORGE V

Nel 1937, Cristóbal Balenciaga fonda il suo atelier parigino al 10–12 di Avenue George V. È a questo storico indirizzo, infatti, che lo stilista degli stilisti lavora, veste clienti, svela collezioni e mantiene un appartamento fino al suo ritiro, nel 1968.

Nel 2020, l'edificio è stato restaurato per riflettere gli interni Balenciaga originali, come parte di un progetto a lungo termine volto a preservare il patrimonio e il retaggio della Maison.

Nel 2021, il direttore artistico Demna ha presentato la prima collezione Balenciaga Couture dall'ultima di Balenciaga, presso i Salons de Couture appena riaperti di 10 Avenue George V. L'indirizzo è ora sede del Couture Store, un'esperienza retail innovativa dove gli habitué possono trovare esclusive uniche.

Precedenti iterazioni architettoniche sono state attentamente prese in considerazione al momento di ristrutturare l'edificio, originariamente progettato da A.L. Voisvenel nel 1887 e decorato da Christos Bellos secondo le direttive di Balenciaga.

All'epoca, il design da interni era a detta di tutti misurato per una Maison di Couture, con toni neutri e caratteristiche tipiche degli appartamenti della zona, per non distrarre l'attenzione dalle collezioni.

Per la sua riapertura nel 2021, gli arabeschi originali in stucco color crema della Maison, i parquet scricchiolanti e i tappeti di una calda tonalità di grigio sono stati ricreati e patinati per influenzare il passaggio inalterato dei decenni.  "Ho deciso di replicare i saloni originali di quei tempi il più dettagliatamente possibile", ha dichiarato Demna, "e, inoltre, di creare un effetto autenticamente invecchiato e polveroso degli interni, come se gli appartamenti fossero stati riaperti dopo mezzo secolo di abbandono. Per me nella moda la nozione del tempo non esiste. È un impegno senza tempo alla ricerca di una perfezione impossibile."

Spazi di nuova riapertura presentano aggiornamenti high-tech e tocchi moderni come un vetro scuro fumé che suddivide pareti grezze, creando una destinazione dove il presente, il passato e il futuro di Balenciaga vivono in armonia.