Beauty news: eventos virtuais têm sido alternativas das marcas de beleza em tempos de reclusão

Saudade de ir a eventos de beleza, né, minha filha? É assim que eu e minhas colegas de profissão nos sentimos neste segundo mês de quarentena (and counting...). Uma das formas mais utilizadas pelas marcas para divulgar seus lançamentos é promovendo encontros em torno dele – é assim que nos inteiramos das novidades em primeira mão e temos a chance de conversamos com especialistas para nos inteirar das particularidades da novidade.

Com a pandemia, as marcas tiveram que se reinventar e repensar o formato de comunicação até então vigente. “Mudamos o formato e datas de eventos que estavam programados e passamos a tomar um cuidado maior no tom e conteúdo das publicações das redes sociais e releases. E antes de qualquer seeding (envio de produtos para jornalistas e influenciadores) entramos em contato com a pessoas para saber se ela se sente confortáveis em receber. O kit é entregue por empresas parceiras, que higienizam tudo, o produto e a sacola/caixa. Sabemos que todo cuidado é pouco”, afirma Bruna Gianinni, relações públicas que cuida de algumas contas de beleza atendidas pela Index.

Neste momento, parece necessário usar criatividade e acompanhar o mood da quarentena – empatia e bom senso são palavras-chave. No fim de abril, a Foreo, marca suíça de gadgets de beleza, organizou um evento à distância para lançar o Micro-Foam, sua nova espuma de limpeza, e apresentar também o Luna 3, aparelho de limpeza mais recente de seu portfólio. Realizado por meio da plataforma Google Hangout, veio acompanhado de um delivery de café da manhã de uma padaria gourmet, enviado uma hora antes do horário marcado da reunião, para que todas as participantes pudessem aproveitar de um momento gostoso, cada um da sua casa. Depois de todas as apresentações do produto, a marca armou uma sessão de meditação on-line. Total em sintonia com o momento em que vivemos.

Se é primordial cuidar dos nossos corpos e mentes para não pirarmos em tempos de coronavírus, também precisamos de momentos de descontração e diversão. A YSL Beauty apostou num festão na última sexta-feira (15). O evento mundial, batizado de #YSLBEAUTYCLUBVR aconteceu via webinar no Zoom – o convite incluía um guideline com instruções sobre como funcionaria a festa virtual. Foram enviados wallpapers estilizados para que os convidados entrassem no mood e pudessem fazer fotos em frente ao fundo animado. Paralelamente ao salão principal, onde djs tocavam uma playlist animada e performances de dança aconteciam (cada um de sua casa), duas salas funcionavam à parte.

No Powder room, a maquiadora holandesa e hit do Instagram Celine Bernaerts recebia grupo de 10 pessoas em sessões com dicas de maquiagem - “como aplicar batom vermelho da melhor maneira” e “como transformar um olho smoky em um olho glitter”. Na outra sala, o Photocall room, um fotógrafo mostrava como fazer uma ótima foto. Uma vez nestas salas, não era possível ouvir a música e acompanhar os “convidados” – apenas os que estavam dentro da mesma. Mesmo que de casa, deu para se animar (preparei um drink, claro!) e relembrar os tempos de aglomeração.