Shantal Verdelho assume direção criativa da HOPE Resort

Quando anunciou o encerramento das atividades da Zion Swim, sua grife de biquínis, Shantal Verdelho já preparava seu público para o que estava por vir. "Hoje, nos despedimos da marca por um motivo maior [...]. Descobri que minha paixão é a área criativa e estratégica e, em breve, anuncio um grande passo que darei na minha carreira, talvez o mais importante de todos", escreveu a empresária e influenciadora para os seus mais de um milhão e meio de seguidores, em maio deste ano. Cerca de três meses depois, o anúncio chega: Shantal irá assumir a direção criativa da HOPE Resort, marca de beachwear e fitness do Grupo HOPE.

A empresária iniciou sua carreira na área de comunicação e marketing da Schutz, onde ficou por quase sete anos antes de começar a trabalhar como influenciadora e dar início à sua jornada no empreendedorismo, com as marcas Zion Joias e Zion Wine. "Sentia falta do mundo corporativo. O trabalho de influenciadora é muito legal e eu adoro, mas queria voltar a ter um papel ativo dentro de uma empresa com capacidade maior, porque as minhas marcas são pequenas. Queria pensar, criar e desenhar estratégias, ir além e estimular minha veia criativa, que acredito ser meu ponto forte", conta.

Ao lado de Sandra Chayo, que segue na posição de diretora de estilo e marketing do Grupo HOPE, Shantal passará a ter voz ativa nas decisões de desenvolvimento de produto, lançamento de coleções, campanhas, contratações de digital influencers, além de estratégias de marketing.

"Eu já vinha pensando em como poderíamos trabalhar com as influenciadoras digitais sem ser comprando post. Estava procurando alternativas, quando, um dia, a Shantal me chama para conversar, dizendo que estava com algumas ideias. Na hora, pensei que ela queria fazer uma collab ou algo assim. Mas, para a minha surpresa, ela queria mais", contou Sandra. "A proposta de ser a nova diretora criativa da HOPE Resort partiu dela e, enxergando toda a expertise que ela tem não só no nosso setor, mas também no mundo corporativo, além do lifestyle que conversa muito com o nosso, vi que fazia sentido."

À frente da marca, Shantal pretende humanizar cada vez mais a comunicação da label, aproximando-a da cliente. Para isto, criará conteúdos que mostram a rotina, os processos criativos, as tecnologias e todos os bastidores da marca. "Não estou emprestando meu nome para a HOPE e vice-versa por marketing, eu realmente vou exercer esse cargo. Estou ganhando uma cadeira de diretoria dentro de uma empresa estabelecida, grande e renomada, é muito diferente de começar uma marca do zero. Entrar em uma empresa onde a máquina já está girando e as coisas já estão acontecendo é uma responsabilidade enorme. Quero não só alavancar a marca, como crescer com ela e com todos os colaboradores que fazem parte", frisou Shantal.

Apesar das negociações já estarem acontecendo há pelo menos quatro meses, a nova HOPE Resort, com a "cara da Shantal", chega às lojas físicas e online a partir do início do ano que vem. "Este ano, nós estamos com as coleções praticamente fechadas. Em termos de produto, já vai dar para sentir algumas mudanças no último trimestre, mas os novos ares chegam com força em 2023. As pessoas podem esperar por um design mais jovem e descolado. Como a Shantal viaja bastante, tem muita informação de moda e street style, acredito que isso vai trazer um frescor importante para a marca", concluiu Sandra.