Escola Superior de Propaganda e Marketing

1. ESPM - TEDE
2. TEDE - BDTD
3. MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
4. Dissertações - PPGCOM

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???metadata.dc.type???:	Dissertação
Title:	As (I)materialidades do consumo: um estudo sobre as estratégias discursivas da marca Apple na sociedade de consumo
Other Titles:	The (I) materialities of consumption - a study of the discursive strategies of the Apple brand in the consumer society
???metadata.dc.creator???:	Kiss, Ellen
???metadata.dc.contributor.advisor1???:	Carrascoza, João Luiz Anzanello
???metadata.dc.contributor.referee1???:	Hoff, Tania Marcia Cezar
???metadata.dc.contributor.referee2???:	Fontenelle, Isleide Arruda
???metadata.dc.description.resumo???:	A presente dissertação propõe uma investigação sobre a produção de sentido das marcas publicitárias, por meio do discurso midiático e suas respectivas estratégias de comunicação no contexto da imaterialidade, em que o valor simbólico, estético ou social dos produtos prevalece sobre o seu valor de uso prático. O estudo tem como objetivo compreender a trajetória dos significados incorporados à sociedade pelas marcas por meio de seus discursos e identificar em que momento histórico houve a ruptura entre o objeto real, material e sua construção imaterial. A marca Apple foi escolhida como corpus, uma vez que passou por um processo de transição identitária de material para imaterial, englobando as suas estratégias discursivas propagadas em mídia impressa no período de 1970 a 2010. A metodologia aplicada foi levantamento de referencial teórico para o entendimento dos aspectos a serem discutidos no estudo: consumo, discurso publicitário, imaterialidade, marca e design. Na sequência, foi realizada a seleção do corpus a ser analisado, cuja fundamentação analítica baseou-se em dois movimentos - Construções Retóricas de Carrascoza e Mapeamento Semiótico de Semprini.
Abstract:	The research project proposes an investigation into the production of meaning through brands and their respective media discourse and communication strategies in the context of immateriality, in which the symbolic, aesthetic and social value of the product outweighs its practical use. The study have the objective to understand the trajectory of the meaning embedded in society by the brands through their discourses and to identify the historical moment of the rupture between the actual object, material and its immaterial construction. The Apple brand was chosen as the corpus, once it went through a transition process from material to immaterial identity, encompassing their media discursive strategies propagated in the period of 1970 to 2010. The methodology was to survey the theoretical understanding of the issues to be discussed in the study: consumption, brand discourse, immateriality, brand and design. As a result, we defined a selection of the corpus to be analyzed, based on two movements Retoric Constructions of Carrascoza and the Semiotic Map of Andrea Semprini.
Keywords:	comunicação e consumo marcas imaterialidade discurso publicidade design communication and consumption brands immateriality advertising design
???metadata.dc.subject.cnpq???:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
???metadata.dc.language???:	por
???metadata.dc.publisher.country???:	BR
Publisher:	Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
???metadata.dc.publisher.initials???:	ESPM
???metadata.dc.publisher.department???:	Comunicação
???metadata.dc.publisher.program???:	Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
???metadata.dc.rights???:	Acesso Aberto
URI:	http://tede2.espm.br/handle/tede/97
Issue Date:	21-Mar-2011
Appears in Collections:	Dissertações - PPGCOM

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