Escola Superior de Propaganda e Marketing
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http://tede2.espm.br/handle/tede/91| ???metadata.dc.type???: | Dissertação |
| Title: | Advergames: comunicação e consumo de marcas |
| ???metadata.dc.creator???: | Berimbau, Mauro Miguel Rodrigues  |
| ???metadata.dc.contributor.advisor1???: | Castro, Gisela Grangeiro da Silva |
| ???metadata.dc.contributor.referee1???: | Carrascoza, João Luiz Anzanello |
| ???metadata.dc.description.resumo???: | Nesta pesquisa procura-se compreender que características dos games vêm sendo utilizadas de modo estratégico pelo campo publicitário, como se efetua a conjugação entre mensagem publicitária e estrutura mecânica e discursiva do jogo eletrônico e se (e como) o jogo pode simular uma experiência de marca. Compreendendo os games como produtos culturais de uma sociedade fortemente marcada pelo consumo, procura-se identificar a centralidade do entretenimento no cruzamento entre mídia e consumo para analisar a apropriação publicitária de games eletrônicos como estratégia discursiva para a comunicação de mensagens de marca |
| Keywords: | Comunicação e consumo publicidade cibercultura jogos eletrônicos |
| ???metadata.dc.subject.cnpq???: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| ???metadata.dc.language???: | por |
| ???metadata.dc.publisher.country???: | BR |
| Publisher: | Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing |
| ???metadata.dc.publisher.initials???: | ESPM |
| ???metadata.dc.publisher.department???: | Comunicação |
| ???metadata.dc.publisher.program???: | Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM |
| Citation: | BERIMBAU, Mauro Miguel Rodrigues. Advergames: comunicação e consumo de marcas. 2010. 136 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2010. |
| ???metadata.dc.rights???: | Acesso Aberto |
| URI: | http://tede2.espm.br/handle/tede/91 |
| Issue Date: | 31-Mar-2010 |
| Appears in Collections: | Dissertações - PPGCOM |
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